又一户外品牌开出大陆首店，户外这股风还在刮吗？｜小趋势观察眼
最近时尚圈在吹什么风？去上海的街头走走就知道。
在淮海中路停留不过五分钟，有人身着冲锋马甲，搭配中性风的宽松工装裤，墨镜一戴，飒爽英姿；有人工字背心牛仔裤，手机斜挎在背上，踩着陆冲板穿堂而过；还有人左手牵着小狗，右手挎着野餐垫，往街心公园的方向走去。
城市户外，这种几年前在这座城市悄然兴起的生活方式，如今已迅速成为全国的流量宠儿。从硬核的登山徒步到触手可得的野餐露营，只要走出家门，就能到达户外。山系风格、都市机能更是成为时髦标签，诸多品牌纷纷投身其中，书写着这份新鲜的生活指南。
消费降级的当下，进驻大陆市场的户外品牌越来越多，这股风潮为何能异军突起？品牌又能借势做出哪些新花样？我们试图厘清这一趋势的脉络，并探索背后都市人真正向往的生活。
凭一根绳索，就敢跻身户外
位于上海淮海中路的iapm商场，人潮涌动，凭借全天候消费模式成为年轻夜猫族的消费首选。这里潮奢云集，也是Nanushka、CHUMS、KEEN等众多品牌的区域首店发布阵地。商场二楼专为运动户外品牌所设，就在前几天，近年来靠配饰抢占户外细分赛道的topologie也在这里开了大陆首店。
这并非topologie首次亮相内地，早在去年，它就在上海静安嘉里中心推出快闪，除了最新的款式还有独家的限量款产品，各路潮人齐聚，争相打卡。
不过这两次快闪更像是topologie落户上海前的试水，新开的大陆首家门店更需要品牌找到契合大陆消费者的语言，进行更长期、有规划的呈现。
也许你会觉得，对于这个领域而言，topologie不过是一位幸运的新手，却靠一根绳索就敢跻身红海，乘浪而起。但如果你多了解它一点，会发现这一切并非偶然。
2018年，攀岩爱好者Carlos Granon突发奇想：绳索和滑轮的美感是否另有用处？他尝试着将其简化为手链，并以美国加州的攀岩胜地“Yosemite”公园命名。惊喜的是，这款产品受到不少攀岩同好的青睐。
就这样，topologie的故事正式开篇，这个误打误撞的手链也成为了品牌的第一个产品。此后，Carlos Granon在配饰研发这条路上持续探索，以各种攀岩装备为灵感，创造出一系列时尚与实用兼备的单品。
更多人对它的初印象是那根可搭配各种背包和手机的万能绳索。源于“共同设计”的核心理念，它提供120多种款式和尺寸，可组合成上千种产品形态。绳索乍看普通，却因为符合日常出行时的众多需要，加上精简干练的设计，频繁出现在许多明星的路透街拍中。
先后与法国时装品牌A.P.C.、小狐狸MaisonKitsuné推出的联名系列，更强化了实用主义美学的标签，使其成功在这个看似饱和的市场分得一杯羹。
值得一提的是，topogolie还和同样专注配饰的法国品牌Macon & Lesquoy合作，结合传统手工技法与现代风格，推出贴布绣系列。消费者可以将这些可爱大胆的小玩意搭配在topologie的手机壳上，简单随意的举动却能使其独一无二。由此可以窥见topogolie对自身风格的准确认知，这些联名总是让它的棱角更加分明。
近日新开的大陆首店也兼顾经典和新意，设计风格与往常相似，门口有topologie红底黑logo的标志性打卡墙，店内以绳索产品为主打。开业期间门店还特设“编绳工坊”，消费者可跟随手作导师，用topologie挂绳解锁链式平结、双渔人结、蝴蝶结等多种玩法，将这根“平平无奇”的绳索变成配饰、包带及任何可能。
虽说topologie是户外品牌里的新势力，但依旧可以把它看作是城市户外的一个缩影。产品标榜的实用美学固然打动了部分消费者，但这种将专业户外装备带入日常，传递的城市冒险与探索精神，或许才是大家愿意为其买单的根本原因。
徒步骑行的风，吹到了家门口
2022年，“露营”一词在小红书上的搜索量按年激增了623%，这一年也被称为户外露营元年。随后“溯溪”、“冲浪”、“飞盘”、“滑雪”等词汇交替成为社交热词，“骑行上班“、“宅家露营”也变得司空见惯。一夜之间，似乎所有都市人都在往没有天花板的地方跑，解锁新一代的“诗与远方”。
其实早在上个世纪，日本便兴起了urban outdoor（城市户外）的风潮。被城市生活节奏挤压得喘不过气的人们，渴望逃离都市，寻得浮生半日闲。而在这个山地面积占全国总面积75%的国家，登山、露营、垂钓等户外活动自然成为了放松休憩的首选。
这一趋势愈演愈盛，催生出yama style（山系时尚）、urban techwear（都市机能）等穿搭风格。与传统户外运动装备的硬朗和专业相比，它们更加务实和软化，也更适合大众，既包括冲锋衣等具有明显户外属性的服装，也可以简单到是一个能够灵活变换的便携包袋，甚至一条带有锁扣的配饰。
但在国内，“玩在户外”和“穿在户外”的发展并没有明显的先后次序。有人本就是徒步攀岩的爱好者，习惯将更轻巧的户外装备作为日常穿搭。也有人看重实用与时尚兼具的设计美感，或是钟情于大地色系，从日常穿着开始涉足这个全新的领域。两者相辅相成，描绘出城市户外的图景，在水泥森林中掀开另一种生活面貌。
骑行，大概就是一种刚好踩在都市日常和专业户外分界线上的运动。如今你在街头上遇到身着骑行裤或骑着车的人，应该也很难判断“户外”在他们的生活里扮演着什么样的角色。
与其他运动相比，骑行的参与门槛更低，不用租场和组局，一人一车便可出发。如果平时太忙，也不用刻意留出时间，把它当作出行的方式说不定还能解锁奇遇，比如乘着梧桐树路的微风上班，或是和朋友小聚后说笑着骑车回家。
正是这项运动自带的轻便属性，让它在近几年成为众多都市年轻人的标配，除了“强身健体”这项最基础的功能，它也成为开启不同生活方式的钥匙。有人将其视为另一种形式的冥想，骑在路上便进入心流状态，也有人进入相对稳定的骑团圈子，将此作为新的社交媒介。对于崇尚绿色环保的人来说，这更成为了一种日常。
所以现在提到“户外”，早已不局限于运动，也不止于穿搭，它更像是一次理想生活的探索，照亮着每个都市人内心远离喧嚣、放松身心的憧憬和愿望。这个趋势在疫情结束愈发明显，人们越来越注重健康运动和享乐休闲，就算身处城市，周末的生活也不外乎爬山和逛公园。由于小红书等社交媒体的造势加持，citywalk、cityride、wildeat和公园二十分钟效应等热词出圈，不断拓宽户外的边界，直至涵盖屋顶外的所有地方。
虽说任何潮流总会有平息的一天，但城市户外的风应该会持续很久。在以功绩和效率为首要判断标准的社会中，人们需要换种方式打开这个世界，通过亲身感知周围的环境来获得所谓的“活人感”。
在都市里活得“自然”，品牌能做什么
如果要追溯这股风潮，有几个户外品牌不得不提及，你可以说它们在早期瞄准了势头，乘风而起，也可以将它们视为背后的造势者。
The North Face作为全球公认的专业户外装备品牌，算是urban outdoor文化的领衔者。
上个世纪90年代，大洋彼岸的说唱、涂鸦和滑板等街头文化崛起，TNF因材质面料防风抗冻，多个口袋隔层提供了一定的储存空间，同时具备大胆的配色与设计，成为许多涂鸦迷的百搭单品，跃升为流行文化的一部分。之后TNF携手山系品牌nanamica在日本推出紫标，将户外基因时装化，虽只在当地发售，却在全球有大量拥趸。
样及时转弯、软硬皆施的还有溯溪鞋的鼻祖“keen”。
创始人Martin Keen出身于鞋子世家，也是一位风帆玩家，2003年，他设计出第一双可以在风帆中保护脚趾的凉鞋Newport后，陆续推出多种户外场景功能性鞋款。在他看来，鞋子的舒适性和功能性是首位的，但美学内涵同样不可忽略。2016年推出的uneek系列采用“两绳一底”的结构，本是为了提供稳固的贴合度，却因其极高的辨识度成为年度爆品，“丑鞋”成为“潮鞋”，舒适和时尚并存。
当然，除了产品设计本身，品牌能借势的方法还有很多。keen近年来赞助亚洲最大的户外音乐节——FUJI ROCK，也与许多亚洲品牌合作，亮相于时装秀场。on昂跑作为专业跑步品牌，进军国内大陆后，发起多个城市跑步活动，强化自身与都市户外运动的关联。人们聚集在此，将参与活动作为新型的社交货币，共同打造更牢固的户外圈层。
在都市里活得“自然”，也并非一家之谈。就以小红书近年的“外人节”为例，虽是一场以户外为核心主题的狂欢，但我们不仅能看到NIKE ACG等专业运动品牌的身影，也能看到海蓝之谜、小米音箱等其他品类的品牌参与其中。穿过户外的表象，这些不过是当代都市人解压放松的生活方式之一，任何品牌都有机会在这股风潮中找到自己的位置。
除了发起大型活动，带领消费者走到户外，山系风格也一度成为都市门店或快闪的流量密码。迪卡侬化身隐藏的打卡胜地，星巴克曾在多个城市开启限时山系快闪。许多店铺选用更直接的方式，用露营椅圈出外摆，打造一种无需远离城市便能拥有的户外体验，以此招揽顾客。以至于，我们现在到城市各处都能轻松说一句“到户外了，跟在家门口似的”。
社交媒体上正流行的“轻”生活，也可以看作这个趋势的衍生物。与重装出行相比，从物理装备到场景选择，轻装上阵的条件都没那么苛刻。轻食、裸妆、极简主义也纳入其中，被更多人接受与尝试。发展至今，户外已是个庞大的话题，如果想顺势而为，抓住“给生活做减法”的心态也许就能获得一波流量。
topologie落成首个大陆门店后，无疑会为这片沃土增加新的养料，只是目前尚不清楚，它是否会有更基于本土的社群活动，还是推出更重磅的联名合作。但从topologie，还有众多蓄势待发的户外品牌身上，我们看到了这个市场源源不断的可能性。
而对于生活在都市的我们而言，无论是城市户外还是山系时尚，都和其他趋势一样，更重要的意义或许在于带来了一场不同以往的体验。它们为乏味倦怠的生活里增添了意想不到的调味剂，让其更生动、饱满，也更有期待。
