这可能是扬州敲背最上头的一次

每座城市都有属于它的印记，西安的秦腔、重庆的火锅、苏州的评弹琵琶……

其中，有的深入人心，有的在岁月更迭中日渐式微。对于扬州，敲背就是这样的存在。

前些天，TBWA与扬州文旅联合释出一则短片《敲背》。他们以毛巾为载体、敲背声为鼓点，谱写了一组融入中国传统文化元素和风格的乐曲。

为什么想用敲背作为扬州的文化符号？敲背声如何与音乐联系起来？这次，我们和主创——陈沫（TBWA中国执行创意总监）、戎戎（TBWA中国创意总监）聊了聊，畅谈对扬州、传统文化以及对创意人的理解。

用“大创意”拍“小生活”

扬州，在中国众多旅游城市中并不算最耀眼的那一个。提起它，人们或许会想到扬州炒饭、瘦西湖，而“敲背”大概率不是首先蹦入脑海的选项。

“这正是我们选择敲背的原因。”陈沫说。淮扬菜和瘦西湖早已被赋予丰富的文化内涵，而同样作为扬州文化符号的沐浴敲背，却仍是一片未被充分发掘的“原生土壤”。

在大多数人的印象里，敲背只是一个服务项目，和泡澡、捏脚一样，带着烟火气，却难登大雅之堂。

“它很普及，但很少有人会想到它也能承载文化，这就是反差，也是机会。”陈沫解释道。她们并不想把它仅仅视作一种劳动或服务，而是希望为这门流传百年的手艺赋予新的艺术形式——“它真的很像音乐。”

为了这次拍摄，整个团队专程前往扬州调研。在传承百年的老浴室里，顾客清一色是退休的老人，鲜有年轻人的身影。当地师傅坦言，愿意学习这门手艺的年轻人越来越少，许多人觉得它“不够体面”，或者“太过服务行业”。

尽管已被列入非遗，但敲背仍在慢慢没落。而这，正是团队决定做这个项目的初衷——为敲背赋予文化属性，让更多年轻人了解它，甚至愿意去传承和发扬它。

“《敲背》这个项目很特别。”陈沫说，“它不是客户下达brief，而是我们主动提案的创意。我们一直想做一个传统文化相关的项目，直到身为扬州人的戎戎提出‘敲背’这个切入点。”

从敲背到音乐，为什么要给两个听起来并不相关的事物，做这样的嫁接和转换？

“当你躺在那里、接受敲背服务时，这是第一人称的体验；但把它变成音乐后，你就会变成第三人称视角，可以像看一场演出那样客观地去欣赏它。从消费者变成欣赏者，这种视角转换赋予了它全新的艺术性。”陈沫解释道。

为了确保作品表达具有普适性，团队还特别邀请了国际音乐团队Black Cat White Cat Music参与创作。“他们对中国文化很有兴趣，更重要的是，他们懂得如何突出敲背的节奏感，而不是简单地创作一首‘中国风’曲子。”

细细欣赏，每篇乐章都承载着一处扬州文化记忆——

《喜鹊登梅》，是扬州剪纸、漆器中常见的纹样，寓意喜上眉梢，因此乐曲调子欢快明亮，仿佛春日树梢、群鸟嬉戏；

《九七五》，取材于传统文化中的吉数象征，九为阳数之极、七为七日来复、五为五行之数，乐曲温润典雅的氛围，仿佛一场隆重仪式回响在时光深处；

《铜钱声声》，再现了明清扬州钞关的繁华场景，强调铜镲等金属敲击声，以“铜钱滚落、相互碰撞”的意象贯穿全曲；

《万马奔腾》，则源自扬州作为漕运枢纽、码头上马蹄声声的记忆，乐曲通过模拟骏马疾驰时的蹄声韵律，营造出欢快流动之感。

更妙的是，团队与毛巾品牌solobrate合作开发了“五线谱毛巾唱片”——将敲背节奏的五线谱印制在毛巾上，并嵌入NFC技术，只手机轻触即可听到敲背乐曲。

就这样，从“敲背”这个简单的动作为出发，生发出一整套campaign的内容。敲背的节奏被谱成曲子、毛巾化身可播放的“唱片”，每一个敲打的动作和物件，都从音乐视角进行了转写。除了创意本身令人惊喜，这更是一场传统文化的当代转译、一次雅俗共赏的艺术表达。

这次拍摄取景地之一双桂泉浴室，已经有107岁高龄，是扬州现存最古老的浴室之一。

它静卧于历史悠久的仁丰里巷，斑驳的青砖外墙还残留着一丝民国风韵。按照服务的不同，浴池分为普通厅、桂花厅、紫竹厅等好几个不同档次。买好澡券，推开木门进入等候区，大池门口处一副石刻对联赫然在目：“涤旧垢以澡身，濯清泉而浴德。”

“在我眼中，沐浴这件事本身就是雅的。”说到这儿，戎戎提到《完美的日子》。这部由国际顶级团队打造的影片，通过一位厕所清洁工的日常，展现了日本人对生活美学的极致追求。

“他们很擅长去包装自己的文化，会用最大的导演、最好的设计师去拍摄他们的厕所，把它做成文化地标。我希望《敲背》也可以成为一个这样的开始。”

将视线拉远一些，会发现这个创意来得恰逢其时。根据QuestMobile调研，“国风民俗游”在2024年4月全网用户最关注的旅游概念中位列第一。古建筑、非遗、民俗景点所蕴含的独特文化内容，正受到全所未有的关注。

有意或无意地，《敲背》踩中了这个热点。我想，这是一种互相借力：文化自信所造就的文旅热潮，让陈沫和戎戎这样的创意人有了尽情挥洒想象力的土壤，而后者的成功又为民俗文化找到了新的源头活水。

因此，抛开影像和乐曲，《敲背》更像是一个契机。陈沫说，她们并不期待《敲背》能在一天复制千万的短视频瀑布流中形成爆点，而是允许它像米酒一样慢慢发酵。

或许，这正是传统文化在当代语境下最优雅的打开方式——不疾不徐，却自有其打动人心的力量。