一抬头，被宜家FRAKTA包围了

还记得那只刷屏的宜家FRAKTA包吗？这次他们直接把这只蓝色购物袋变成了牛津街的时尚符号。

新开的宜家旗舰店选址很妙——牛津街214号，这条英国最繁忙的商业街上突然冒出一栋5800平米的三层蓝色盒子。但更有趣的是他们的营销策略：Mother London团队直接把FRAKTA包打造成了“牛津街购物终极解决方案（one bag to rule them all）”。

这是一个很聪明的决策：当你在牛津街血拼到第三家店时，手里的纸袋肯定已经摇摇欲坠。这时候那个能装下整个衣柜的蓝色编织袋，突然就成了最性感的单品。在极致的实用面前，美丽实在一无是处。

宜家这次营销最聪明的地方在于，他们不是在卖包，而是在贩卖每个购物狂都懂的痛。毕竟，谁没经历过拎着大包小包、狼狈不堪的时刻？FRAKTA就是你的救星。

摄影师Marloes Haarmans的创意执行得很到位——让FRAKTA包吞下整条牛津街的战利品，从Burberry围巾到Nike球鞋，再到毛绒玩具和其他购物袋。

传奇街头摄影师Peter Funch)还为此制作了一幅壁画：把牛津广场地铁通道变成FRAKTA包的海洋。当你走在通道里，前后左右都是背着同款购物袋的行人，仿佛误入了某种宗教组织。这种魔性的视觉轰炸、身临其境的沉浸感，比任何广告语都有说服力。

除此之外，他们还投放了一则电梯广告。奈何翻遍全网都没找到这是如何具体操作的。这则同样魔性的广告，看起来像是买下了整排电子屏，每块电子屏都播放一个背着FRAKTA袋子的人正在坐电梯。从上到下连起来看，这些电子屏就像一排窗户，窗户之外的“电梯”上，每个人都背着FRAKTA袋子。

这就像给每个坐电梯的人施了催眠术：看，全世界都在用这个包，你确定不买一个？

说到底，宜家这次又玩转了“实用即正义”的消费心理学。他们理直气壮地把“能装耐造”变成了最硬核的时尚宣言。毕竟在购物狂热的牛津街，能让你井井有条地把战利品扛回家的包，才是真正的奢侈品。