马路上的广告，也可以做得“不广告”

在马路上做品牌营销，除了立一块抓人眼球的广告牌，还能有什么新角度？

不如试试品牌往后退一步，为用户加点实用性上去！

更换符合标准的减速带，比漂亮的口号更实际

最新数据显示，在法国，有超过80%的减速带不符合标准，车辆驶过时容易失去控制，给行人和其他车辆造成危险。

为此，雪铁龙推出了道路改造计划，首先在在伊苏瓦尔将这些出现问题的设施更换为符合行业标准的减速带。

这不是一次性的公益行动。雪铁龙在官网上设置了专门的报名通道，任何城市都可以申请更换不合标准的减速带。

虽然和单纯安装广告牌相比，这显得有点“大动干戈”，但人们也因此记住了减速带上这个经典的椭圆形双箭头图标。

早在1919年，雪铁龙就资助法国安装了15万个道路标志。能在守护道路安全这件事上坚持百年，大概没有比这更增加品牌好感的了。

关注道路安全的，还有车企雪弗兰。最近他们一些公路广告牌上做了些特别处理。每当夜幕降临，广告牌就会变成夜间路标，提示驾驶司机前方的紧急路况。

想要达到这种效果，只需要用一种名为“反光乙烯基”的材料。这样的做法不破坏现有基础设施，不昂贵、耗能不多，却在短时间内改变道路事故频发的现状。

虽然简单，但挽救了更多的生命。

白天，这些新路标和常见的广告牌一样。夜晚，它们增加的公共服务功能，真正改善了当地居民的日常生活后，也让人们对品牌注重安全、有责任感的精神有了更实在的感知。

目前集团旗下的其他品牌，如凯迪拉克、日产等也陆续加入了这项“夜间信号”倡议。

在比利时，药店上方发光的绿色十字曾经是人们最熟悉的街道标志之一。只要抬头，人们就能了解当时的时间、温度和天气，但随着智能手机的出现，这种播报方式在生活里失去了存在感。

那如果屏幕上展示的是那些无法通过手机查看的重要信息呢？

最近当地的红十字会和药房协会合作，利用Pharmes开发的软件，将传统的药方标志改造为了实时的血库余量显示器。如果某个血型库存告急，十字符号就会从绿色变为红色，号召路人前去献血。

不得不说，这一刻忽然感受到了科技的温度。对于药房来说，它们也时隔许久重获了人们的关注。其他地方如果也有这种陈旧的媒介，或许也可以看看怎么获得启发。

推荐这些实用广告，可能是因为相比单一的广告信息传播，还能看到品牌的人文关怀。无论是对于城市、每个人的日常生活还是品牌心智，它们都用这种特殊的方式标记了独特的位置。