这杯空气，怎么是可乐味的？

谁说广告一定要展示产品？在铺天盖地的产品特写和明星代言中，奥美印度为可口可乐玩了一手漂亮的"留白"——全程不露产品，却让每个观众都尝到了零度可乐的滋味。

他们拍摄了一部名为“零度可乐试镜：零道具、零剧本、零糖”的TVC。一群演员受邀进行一种常见的演技练习：无实物表演喝饮料。只不过，试镜本身并非为未来的广告选角，它就是广告本身。

于是，片中没有出现熟悉的红色罐身，也没有气泡特写，只有一群专业演员在认真表演“喝空气。但神奇的是，当他们皱起眉头模仿吸入碳酸引发的刺激感、喉结随着吞咽上下滚动，观众仿佛真的喝到了那罐不存在的零度可乐。

奥美印度首席创意官苏克什·纳亚克 (Sukesh Nayak) 表示：“我们最大的灵感就在于‘零度可乐’这个名字。”既然叫“零”，那就把产品也“归零”。这种用消失来证明存在的哲学，反而让消费者自动脑补出最完美的产品形象——人嘛，总是对自己想象出来的味道最没有抵抗力。

可口可乐印度及西南亚区市场副总裁 Greishma Singh 也提到：“零度可乐以无卡路里且美味而闻名，因此此次活动也秉承了简洁的理念。”零卡的可乐让你品尝美味的同时，又无需因为喝了碳酸饮料而产生负罪感，就像“什么都没喝”一样。

这或许就是最高级的营销魔法——当其他品牌还在用4K特写强调产品存在时，可口可乐却用一场“皇帝的新可乐”集体表演，让每个路过广告牌的人都不自觉地开始吞咽空气。

毕竟，最让人念念不忘的，永远是那些我们以为自己尝到，却始终没真正喝到的那一口。​