污垢、血渍、自由玩耍都是游戏的一部分

小时候每天最期待的时刻就是放学铃声响起，背起书包呼朋唤友，跑到小区空地集合。玩弹珠、跳皮筋、和各种花草过家家。就算回家时校服变得脏兮兮，第二天依然会大胆地“重蹈覆辙”。

所以现在看到小一辈的孩子们抱着各种电子设备不亦乐乎，总觉得有点可惜。（毕竟最好玩的，可不是这些电子屏幕啊！）

同样觉得可惜的，还有联合利华。最近为了鼓励孩子们走出家门，感受户外游戏和运动的乐趣，他们在伊斯坦布尔安装了三个可以“玩”的大型广告牌。

其中一块安装了滑滑梯，孩子们在日常经过时就能玩耍，另一块则是被设计成内置足球门，即使不打比赛，也能切磋球技。还有一块直接设计成篮球框，街头篮球赛说来就来。

其实"鼓励玩耍"这件事，联合利华已经做了二十年。他们认为大自然是孩子最好的课堂，走出户外更利于孩子脑力体力的发展。

结合产品清洁力强的卖点，他们早在2005年提出“dirt is good”的主张，并沿用至旗下Persil（宝滢）、OMO（奥妙）、Rinso等产品的推广。这不仅成为联合利华区别于其他洗涤品牌的独特定位，更发展为最重要的品牌资产之一。

无论是沾上泥土才能看到字的“无字之书”，还是洗了2576次T恤的童趣动画，dirt is good背后的观点也始终没变：泥土污渍并非不好的东西，而是孩子成长和探索世界的积极象征。

怕什么！有我们在，衣服再脏，也有办法焕然一新。

刚过去的妇女节，联合利华旗下的洗护品牌宝滢（Persil）再次丰富了dirt is good的内涵。品牌通过展示女性运动员们于赛场上挥汗如雨甚至拼搏到血流如注的场面，呼吁人们对月经羞耻议题的关注。

从菜菜吐槽“买卫生巾会坐牢吗”，到《破·地狱》里女主郭文玥直接呛声父亲“（祖师爷）佢老母唔来M嘅（他妈妈不来M吗）”，女性正在努力突破月经羞耻这副架在身上的枷锁。

而女性或许都有这种经历，因为担心侧漏，整个月经期间都不太敢参与运动（当然，身体不适则是另一回事了）。对此，宝滢给出了更确切的数字。10个女孩中，6位会因担心侧漏害怕运动。

但品牌看来，血渍，不过是另一种再正常不过的污渍。

如果衣服上的草屑、污泥、汗渍是我们于运动场上努力拼搏、投入比赛的象征，如果衣襟、绷带上的血渍能够成为勇气和毅力的“勋章”，那为何裤子上沾染的血迹要被区别对待？

每种污渍，都是比赛的一部分，都只是比赛的一部分,都是女孩们全情享受运动的见证。有污渍，洗掉就可以了。也是时候，洗掉人们心中的那块“污渍”了。

就像dirt is good刚提出时一样，联合利华始终用独到的视角，讲着那些应该被正视的观点。