敢祝你过个狠年，这是真狠

除了期待贺岁片上架，各大品牌的CNY新春片也是年末的一大看点。在众多温馨的新年祝福里，赫然出现一句话「过个狠年」，早起的困意顿时全无。

定睛一看，NIKE，果然是你。

这次的洞察其实很好理解。

许多人在运动中的艰难时刻，都会用科比的「曼巴精神」激励自己坚持下去。NIKE通过在短片里展现不同国家地区、不同年龄肤色的运动员在面对困难时默念「KOBE」的场景，并以一句「今年不属蛇，今年属曼巴」收尾，激励人们在新的一年用「曼巴精神」突破自我，迎接蜕变。

片子一出，评论两极分化，有些点确实值得讨论一番。

其实多数人对NIKE的“狠”并不陌生。

巴黎奥运会前夕NIKE推出「胜者不是谁都能当」，掀起全球的讨论热潮。近年随着大家对“唯金牌论”的抵制，许多品牌选择用更温和的态度拥抱大众。但NIKE偏不走寻常路，大肆赞扬运动员的自我挑战和好胜精神，主动为自己贴上了不羁的标签。

几个月后借势上海马拉松，在跑道沿线投放大量「胜者爱找虐」海报，用醒目的视觉效果和极具张力的语言，再次获得“又爱又恨、又痛又爽”的评价。

这些campaign，都可以看出NIKE的营销野心，回归运动精神的本质，用鲜明的态度占领一席之地。

NIKE的蛇年广告依旧凭借这种风格，在漫天的新春营销里做出了差异化。

科比曾将自己在篮球上的风格比作非洲草原上毒性极强、勇猛好斗的黑曼巴蛇。而他代表着的「曼巴精神」无论在运动赛场，还是日常生活，影响力都不用多说。

你见过凌晨四点的洛杉矶吗？不运动的人也耳熟能详。

这样看来，利用「科比」和「曼巴精神」讲态度，似乎并无不妥，曼巴蛇和农历蛇年的文化象征也能联系起来。不过再伟大的创意，也离不开好的执行。

尽管NIKE在持续传达品牌观念这点上做得不错，受众确实需要“重复”才能留下印象。可是与前两次出圈campaign比起来，这次还有进步的空间。

蛇年片中唯一反复出现的文案是科比的名字，在坚持不下去的时候念句「KOBE」就能继续往前，显得有些“表面”。曼巴精神也绝对不仅限于运动，既然放到新年来讲，如果能延伸到其他瓶颈时刻，应该会让表达更有力道一些。

让很多人产生不适的，可能是结尾那句「今年不属蛇，今年属曼巴」。一来这算是“挑战”了传统，让曼巴精神融入新年是可以接受的，但要抛弃“蛇年”这个形象，就有点轻浮了。

再者，当你过年走在街上，抬头看见广场大屏放着故人的海报，观感确实不太好。

致敬伟人，不必赶着新春。

但不得不说，NIKE不愧是态度广告的老手，每次campaign都能看到巧思。接下来一年还能怎么狠，狠到哪里去，依然值得期待。

既然NIKE祝大家过个狠年，那我就预祝大家在新的一年，狠狠地开心吧！