关于睡觉这件事，宜家又有话说

对现代人来说，高质量的睡眠往往意味着最低成本的“治愈”，能在繁杂的日常中美美睡一觉，总是再好不过的。而想要拥有一夜好眠，总是离不开松软、舒适的居家环境，作为家居产业巨头的宜家，自然不会放过这个精准的洞察角度。

继上次新加坡宜家开发出了能让人“原地睡觉”的Frakta购物袋（点这里跳转），这次挪威宜家则联手传播机构 Try Oslo ，放出一段短小精悍的宣传视频，继续开发关于“睡眠”的无限可能：

与寻常家居广告中精心的房间布置不同，这则视频中没有出现任何产品，在全黑的画面中，只有不同的产品名称和价格，以及在末尾缓缓浮现的宜家logo。

挪威宜家的营销传播经理Annika Mørch Asté对广告概念做出了一些阐述：“一夜好眠其实不仅仅取决于一张好床和合适的床垫。睡眠还取决于温度、空气质量等环境因素，或者只是让房间足够暗。幸运的是，宜家都有你需要的解决方案。”

广告中极简的画面，以一种让人无法忽视的方式突出了一系列睡眠产品——床、被子、枕套、小夜灯......当然，最凸显的还当属宜家的遮光窗帘——这像不像是拉上了窗帘，房间漆黑一片的模样？如Try Oslo所说： “可以肯定地说，这可能是最简单、最便宜的制作，展示了一对非常有效的遮光窗帘。”

在“窗帘”上做文章这事，宜家可干了不止一次。

此前，在另一则宣传企划中，宜家面向社会大众，邀请人们成为品牌的专属“睡眠影响者（sleep fluencers）”，活动选中的参与者将免费获得宜家制造的遮光卷帘。

夜幕降临后，人们拉上遮光卷帘，为迎接一夜好眠做准备，但当太阳升起，每一张卷帘却摇身一变成了广告位——原来，宜家在每一张帘子上都印了宜家的睡眠产品和价格，如枕头、羽绒被、床垫等。每一扇“睡眠影响者”的窗，都成了宜家的广告牌。

若是你在深夜昏黄的灯光中匆匆路过，或起了个大早出门办事，看到窗上这些软乎、舒适的睡眠好物，想必也会回忆起酣畅安眠的时刻吧。

高明的广告不一定意味着高预算、大制作，四两拨千斤的创意往往更能打动消费者。关于睡大觉这件事，宜家用低成本办大事的方式，让自家产品牢牢地抓住了人们的眼球。