这里是悉尼，欢迎来到墨尔本
视力特别差、造成的后果会有多严重？
Specsavers答：下了飞机才发现走错机场啊！
最近，户外广告爱好者Specsavers在澳大利亚做了一组新的投放，简洁的广告牌上只有短短两句文案，却把“抽象”诉说得淋漓尽致。
在悉尼机场行李提取区，硕大的屏幕上写着Welcome to Melbourne（欢迎来到墨尔本）。看到的乘客无不面面相觑：是我走错了还是我走错了？
定睛一看，才能发现下面还有一行小字：Should've gone to Specsavers（你该去Specsavers啦）. 原来只是品牌和用户开的一个玩笑：假如你的视力已经差到看不清楚路标、甚至走错机场，那么你确实该去配一副好眼镜了。
他们还将广告投放在高速路、航站楼等场景中。在悉尼欢迎大家来到墨尔本、在墨尔本欢迎大家来到悉尼。有小红书网友还在线下打卡了这一“景点”。
Specsavers 营销策划总监 Shaun Briggs 表示：“与所有‘本该’活动（Should’ve campaigns）一样，这个活动很有针对性，并且其核心信息其实是严肃的：人们视力下降时很容易犯错误，而Specsavers的广告牌提醒了各年龄段的澳大利亚人，在我们即将进入繁忙的学习或工作期时，要注意视力健康。”
通过错置或怪异的广告牌来博君一笑，Specsavers 可远远不是第一次这么做了。 Shaun Briggs提到的“本该”系列，就一直以这套逻辑吸引了无数人的目光。
在多层购物楼里找不到自己的车停哪了？那你该去Specsavers了。
站的很远却能看清这张海报？那你该去Specsavers了。
能看清这张海报的朋友们，麻烦你们告诉不能看清的朋友们去检查下视力吧（谢谢）。
Specsavers的另辟蹊径，让我们看到广告的另一层意义：比起不断重复的品牌信息，“有趣”或许是更重要的标准。这也是为什么，有时候即便不传递清晰、正确、全面地信息，Specsavers也能达到预期的效果。
