这则“纯文字”火锅广告,一眼就看饱了

看过很多则火锅广告,要么围绕食材和热气腾腾的锅子给镜头特写,要么抓住由火锅延伸出来的“团圆”“合家欢”进行渲染……作为一种氛围感很强的食物,与火锅相关的营销总是绕不开用那几种特定的场景来塑造热闹、小确幸的氛围感。但最近,家乐福推出一则“纯文字”的火锅广告,居然达到了同样的效果。

今年火锅季,中国台湾的家乐福推出一组应景的海报。不过其中除了锅碗筷盘以外,所有食材竟都是用“文字”构成的。溅出的汤汁就是大大小小的“汤”字,锅里冒出的雾气就是透明度变高的“雾”字,放置锅的灶台干脆是大写的“火”,丢进锅里的是长长的“肉”。

这组海报用文字完整呈现了吃火锅的全过程,甚至很多细节都得到了展现。从开始时雾气弥漫、眼镜也蒙上一层白雾,到用涮好的丸子和肉裹上浓郁的蘸料、锅里只剩下一堆若隐若现的肉“渣”……所有图像都被大小不一、形态各异的文字代替。明明整组图片里没有一块真实的食材,但是单看到这些字,眼前便已经浮现出一副热气腾腾的场景。

有网友评论说:“这文字看完直接让我打个饱嗝。”这或许就是好创意的魅力,明明只用了最简单的图形和文字,却能让人脑补出完美的消费场景,可谓达到四两拨千斤的效果。

戴眼镜吃火锅的痛,谁懂:

葱姜蒜香菜沙茶酱,蘸料一个都不能少:

吃火锅,当然要吃丸子啊~🍡

“裹满浓郁蛋液并散发葱香的涮肉”——我眼前已经有画面了。

倒进一碗海鲜,夹起一堆空壳:

南瓜都被搅碎啦:

酒饱饭足😋

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