银行多拍这样的广告,少给我打推销电话

不管数字银行是否能撼动传统银行体系,至少在打广告这件事上,它们从来比传统银行走得前。

好几年前,瑞典金融科技公司Klarna就以其马卡龙色的广告,成功吸引了受众的目光,而近日,英国最大的数字银行Monzo与创意机构Uncommon合作推出的广告,再次让人看到了数字银行的“松弛感”。

和钱相关的事情,总会让人有点紧张感,加上理财产品挑选千头万绪,相信除了对钱不感兴趣的那群人外,很多人想到“money”,都会犹如一只狼蛛在自己谢顶的头上爬一样烦躁,而Monzo就是那个将狼蛛变成头皮按摩器的存在,让你瞬间舒爽。

通过各种脑洞大开的对照组——马桶喷水vs花园喷泉、指甲抠墙vs轻抚竖琴、磨砂厕纸vs毛绒兔子——money让你花式疯癫,而Monzo能统统将其转换成和风细雨及春日暖阳。

表达另类,且很不金融,没有西装革履的业务员温暖的微笑,也没有任何业务相关的介绍,但不妨碍你理解这家公司能帮你快速解决与钱相关的种种问题。

之前我们也曾整理过一些金融机构的“发疯”营销(详情可点这里,不难看出,当用户群年轻化,营销语境更多元时,金融机构(特别是数字金融机构)也开始考虑品牌形象的转换。华尔街精英式的形象塑造不再是金融机构的唯一选择,相反,人们更喜欢充满幽默感的表达——谁规定专业人士不能有点幽默感呢?

搞钱这种事儿,本就是让人快乐的嘛。

 

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