奥迪把用户手册写成了小说

品牌有时候不得不面对的是，你认真制作推出的内容，消费者并不一定买账。就像奥迪，多年来一直孜孜不倦出版他们的车主手册（Owner Manuals），但他们自己也心知肚明，车主们根本没多少人翻开这本册子。

于是乎，他们准备挑战下自己，借着世界读书日，联合企鹅兰登（Penguin Random），奥迪打算“设计”车主们去打开这本“最无聊的读物”。

从车主手册中提取7个关键词，邀请7位极富挑战精神的小说作家，利用这个7个词，创作一个故事。对创作者来说，这并非一件容易的事，因为，这7个词在小说中出现的位置，必须刚好对应它们在用户手册上的位置。

举例来说，就是如果其中一个关键词是车主手册第8页的第20个词，那么，它在故事中的位置，也要是这页的第20个词。

用户想要阅读这些故事，只用打开电子版的车主手册，找到某一页里被高亮的那个关键词，点击它，就能打开一个全新的世界。

这些故事，有的涉及奥迪的汽车，有的则完全与这个行业无关。比如，Carla Montero撰写的《Noche de paz》是一个基于二战真实事件的故事；Arantza Portabales带来的，则是关于主人公死亡当天的事情；Júlia Peró的《María, María, María》讲述了一趟令人沉醉的出租车旅途；还有Emma Lira的《Last Night in Palmyra》，以虚实结合的手法，讲述了罗马帝国和东方世界的冲突……

参与策划的奥美方面表示，通过这一尝试，客户们不仅获得了一次精神上的旅行，也顺便学会了怎么更换刹车液。