这杯啤酒里,藏着一整片银河

小时候喝饮料,一大爱好就是将液体倒进玻璃杯后,观察气泡在杯子里迅速升腾、碰撞然后裂成千万个碎片的景象。说不上来为什么会那么着迷,就是觉得在气泡们转瞬腾挪、翻飞聚散的空间里,好像隐藏着一个小小的世界。

所以,当我看到Guinness(健力士)的这支广告时,会有一种被击中的感觉。

Guinness是一家创立于爱尔兰都柏林的酿酒品牌,已有近300年历史。这一次,他们携手FRED & FARID 上海打造了一个独特的campaign——“A Whole Universe”。

就像它的名字所暗示的,这支tvc里蕴含了一整个宇宙。不过表现方式非常特别,没有cg动画或者绚丽的特效,而是从产品本身的特点切入——气泡。每次在倒出健力士啤酒时,液体中会产生超过 2 亿个氮气气泡,从而赋予其奶油般柔滑绵密的口感。摄影师们将这些气泡翻腾涌动的画面捕捉下来,就可以看到如同宇宙中星河翻滚、太阳风暴般兼具美感和科幻感的场景。你以为你在喝啤酒?这一品脱酒可是蕴含了整个宇宙啊。

FRED & FARID上海合伙人、执行创意总监黄峰告诉TOPYS,健力士啤酒在中国市场面临的一个问题,就是许多国内消费者对品牌尚且没有形成一个独特的记忆点,因此这一次,他们就从产品本身的特点出发。通过对啤酒气泡的捕捉和细节放大,让大家看到健力士独有的丝滑、绵密。

在展示产品真实特点的前提下,他们决定采用100%的纯健力士啤酒进行拍摄,没有多余的添加剂。在将啤酒倒入杯子的过程中,用微缩摄像机记录液体从第一滴落进去、到最后一整瓶倒完。

黄峰提到,拍摄中最困难的就是捕捉气泡翻腾的过程。“为了等候、抓取那个美妙的瞬间,我们不断地尝试,摄影师和导演倒了一杯又一杯,这也是最花时间、最有挑战的一个地方。”就像自然摄影师蹲守某个奇观一样,他们在数次尝试后,终于得到了这支“星云变幻”的tvc。最终成片时长为119.5秒,正是倒出一品脱健力士黑啤酒所需的准确时间。通过这种方式向品牌细致的工艺致敬。

在短平快的时代,打造这样一支如此慢节奏的tvc可谓独树一帜。黄峰表示,他们并非刻意打造一支安静的视频,而是针对品牌在中国市场面临的问题,给出一个最准确的解决方案。

“我觉得每一个品牌都应该把注意力放在自己身上,即怎么把自己的故事讲好。而不是去追随别人的成功或流行案例。要更自信一点,用最好的方式讲好自己的故事,这才是比较正确的选择。”

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