撕下奢华的壁纸,巴黎世家亲手解构奢侈品广告

作为一种身份象征和社交货币,奢侈品总是传达出一种令人望而却步的距离感。无论是远超使用价值的价格,还是前卫、冷静、有序的广告。秩序和优雅,构成了独属于奢侈品牌的气场。

而巴黎世家这支2024年夏季广告大片,则亲手解构了“拍奢侈品广告”这个听起来很华丽的过程。

先看看下面两幅海报,乍一看似乎并无不妥,但仔细瞧瞧模特身后的场景,地板和打光是不是稍有点奇怪?实际上,模特身后的并非真实场景,而是仿真壁纸。由于壁纸对空间纵深感的高度写实,二维和三维的界限便被模糊了。模特站在壁纸前拍摄,就好像真的在一间欧式老宅中。

但戏剧性的一幕是,旁边的工作人员随即扯下了壁纸,露出华丽场景背后的一片狼藉——歪七扭八的打光灯、灯杆、来来去去的工作人员……他们还用一支视频记录了这个过程。

除此之外,他们还释出了一组系列海报。该系列中每一幅图的背景,都是由仿真壁纸代替真实场景。由Jitka Hanzlová操刀摄影,以艺术家Demna Gvasalia的家人和朋友为主角,参与拍摄的人包括Demna的母亲、音乐家BFRND、艺术家Eliza Douglas等。

这组海报利用绘画立体的图像,巧妙地在视觉层面上“欺骗”了用户。而更加引人深思的是,在其他奢侈品牌拼尽全力提高自身调性品味的时候,巴黎世界却反其道而行之——亲手撕下了奢华的包装,露出背后真实的、混乱的、并不优雅的场景。这既是品牌的自我袒露,也是一个勇敢的行为——因为那一层被撕下的华丽壁纸,似乎正是无论品牌还是消费者,都在苦苦追寻的东西。

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