这年头,竟然还有所见即所得的良心广告?

“图片仅供参考”是大家都心照不宣的事实,广告拍的和我们消费者实际拿到手的产品经常是两回事儿,而且实物总是差强人意。

这年头,连小红书的测评、探店广告都叠满滤镜,还有所见即所得的良心广告吗?还有什么品牌有自信真实地在广告中展现产品?

这是VCCP London为吉百利(Cadbury)只有3厘米高的迷你巧克力蛋量身定做了的复活节广告。广告视频很具有欺骗性,看起来和普通的户外广告牌没什么区别,当镜头拉远发现实际上它的尺寸很小,这块广告牌置身于城市中过于微小,作为广告来说甚至有点不起眼——正因此确实做到了图片中的产品和实物大小一致,所见即所得。

这些迷你广告牌出自微型模型艺术家保罗·贝克之手,他还为迷你广告牌制作了配套的小梯子、小水桶、小刷子。他还能做得更细,与达成合作的户外广告媒体德高集团(JCDecaux Group)协商,迷你广告牌就像随处可见大型的广告牌一样带有德高的logo,营造出真实的生活感。

另辟蹊径总是能脱颖而出。吉百利对这次复活节营销十分满意,他们认为当生活中充斥着声量和预算惊人却华而不实的广告,迷你广告牌反而凸显出吉百利名符其实的好产品。迷你巧克力蛋是吉百利每年复活节的畅销明星产品,这一点这并不因广告规模而动摇。

近年来小而美的广告还挺流行,就算只有微薄的预算也能实现不错的效果,就算是财大气粗的品牌如网飞、斯科达等也爱这种四两拨千斤的玩法——

延伸阅读:

斯柯达亲自示范,如何用小广告牌打开大格局

世界真细小小小,小得真奇妙妙妙

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