43万元的麻将箱，到底值不值？

最近刷小红书，常看到一些让我觉得“不是我这个阶级应该看到”的东西。比如LV价值1万元的口红盒、Gucci的3000元不防水泳衣。每每这些产品出现，都让我质疑自己平时是不是误点了什么内容，让算法对我的用户画像产生了误解。

在感叹世界疯狂、有钱任性之后，再度看到这些神奇的商品，我还是会忍不住点进去查看。除了猎奇以外，更多的是想看看品牌到底要玩什么花样。明知道无用，却还要生产出来。这些产品究竟服从于怎样的产品逻辑，有没有其他的价值？

今天我们就来盘点一期奢侈品牌出过的、贵而无用的东西，一探这些事物的背后逻辑。

LV麻将箱

说起无用之物，LV必须拥有姓名。除了开头提到的口红盒，LV还推出了一款手工打造的Vanity Mahjong麻将箱，售价高达435000元，其中包含144张牌、5张备用牌，部分麻将牌上刻有Monogram 花卉图案，尺子和骰子均是木制品。

这款麻将箱灵感取自LV在1950 年代推出的第一款麻将。最新款的Vanity Mahjong 硬壳箱内部饰以松绿色绒布面料，有6个收纳小抽屉。麻将的制作也非常用心，以坚韧耐用的胡桃木为材料，辅以手工刻印。麻将箱精美的程度自然不言而喻，手工制作的过程也产品本身更富有收藏价值。除了麻將硬箱外，LV还同步推出双陆棋、西洋棋及扑克牌箱。

Fendi棒棒糖包

无用之物中的一大类别就是：收纳包。在奢侈品牌的设计师眼中，仿佛世界上任何东西都要有一个专门的收纳包。除了LV的麻将箱以外，Fendi还开发了一款棒棒糖包。

在Fendi FW24 上，模特们展示了这个不仔细看甚至可能会错过的小包。这个看似不起眼的挂件，其实是Fendi与糖果制造商 Perfetti Van Melle 合作打造的棒棒糖包。童年记忆中红黄相间的Chupa Chups棒棒糖就是这家公司的重要产品之一。

这款专为Chupa Chups制作的棒棒糖包，采用了Fendi一直以来使用的Selleria 皮革。小巧的身形赋予了它多种可能，既可以当包挂，也可以单独佩戴做装饰。

棒棒糖和时尚巨头合作，乍看起来是一个奇怪的搭配，但实际上，艺术与时尚的联合已经深深融入了 Perfetti Van Melle 的品牌基因。比如Chupa Chups棒棒糖包装纸上的花形标志，就是由知名艺术家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）设计的。

Perfetti Van Melle 全球授权经理 Marta Ballesteros 表示：“意大利时尚巨头Fendi将其时尚前卫的才华融入到Chupa Chups包的设计中，令我无比兴奋。”“他们完美地捕捉了Chupa Chups品牌的精髓，为该系列注入了令人愉悦的趣味。毫无疑问，这是本季最甜蜜、最奢华的配饰！”

没想到这么多年过去，童年回忆中的糖果竟然先我一步穿上了奢侈品定制。

Jacquemus微型手袋

Jacquemus在2019年秋冬系列中，推出了一款肉眼难辨的微型Le Chiquito手袋——Le Mini Chiquito。它小到可能只有半个手掌那么大，引起人们的热烈讨论：这个手袋到底有什么用、能装什么东西？秀前收到手袋礼品的嘉宾说，感觉一不留神它就会从指缝间滑落。

对此，Jacquemus品牌创始人Simon Porte Jacquemus 表示，他想要打破大家对品牌的既有印象——这次推出的微型手袋已不再是传统手袋，而是一种类似珠宝饰品的配件。它不具备实用功能，但多了几分装饰感。

Jacquemus不是唯一一个青睐迷你包袋的奢侈品牌。Delvaux、Coach 和爱马仕都曾出过迷你手袋的款式。Sanford C. Bernstein的高级奢侈品分析师 Mario Ortelli 曾有观点表示：近年来，高端包袋市场逐渐显出疲态，越来越多人开始思考如何用不那么高的价格购入奢侈品包袋，而这部分人正是增长最快的细分市场。

相比之下，迷你包袋的价格便成了最大的优势。以Fendi的BAGUETTE Multicolor canvas bag with FF为例，全尺寸（27cm*15cm）需要3490美元，而mini版（20cm*13cm）售价为2150美元。经济下行的周期里，品牌们作出适应市场的产品策略调整可以理解。

话虽如此，在我看来Jacquemus微型包的诞生并不服从于这一市场趋势。毕竟，完全的富二代大概率不会产生想要用低价购入奢侈品的想法，而想要在消费降级的同时购入奢侈品的人群，还是会注重一定实用性的。如果说Fendi、Coach等品牌推出的迷你包袋有可能是为开拓市场，Jacquemus的这只微型包则正如他们的品牌创始人所说，已经脱离了包袋范畴，变成一个装饰品，那么它的受众也就一目了然了。

GUCCI不防水雨伞

最后一位重量级选手，来自GUCCI和Addidas联名出品的系列伞。

这把伞售价11100元，伞布上布满了两个品牌标志性的颜色和印花。伞柄是一个巨大的“G”形。从头到脚都高调得仿佛想让全世界知道这次联名。不过，在网上引起争议的不是高调的设计，而是这把售价过万的伞，居然不防水。

是的，你没看错。这是一把不防水的伞。有人据此询问Gucci客服，对方回答道：“这款伞有两大品牌的标志，灵感来自创作总监的美好回忆， 具有收藏价值，也很适合打造时尚造型，可以让您在都市或度假的造型中脱颖而出， 不建议您当做日常晴雨伞使用。 ”

如此看来，这把伞不仅不防水，也不防紫外线。从这个层面而言，它和Jacquemus的微型包大同小异，已经成为一个完全的装饰品。

这把不防水的伞，正好可以用来做这期奢牌无用之物最扣题的结尾。当我第一次看到这些单品时，第一反应无不是感到猎奇，随即在心里问出一句“这东西有必要吗？”

答案当然是没有必要。如果非要追问，所有的奢侈品大概都是没有“必要”。“必要”指向的是强功能性、高性价比，是用来使用和打造生活的物件。而奢侈品早已脱离了维系生活的范畴。当马斯洛需求中的生理、安全需求得到满足，奢侈品便窥准了尊重和自我实现的缺口。换句话说，我们质疑的“贵”和“无用”，恰恰是奢侈品之为奢侈品存在的本因。

而今天盘点的这些无用之物，之所以会得到如此多的关注，只因他们并非常见的奢侈品类。一万元可以买只包，那么买把伞、买个棒棒糖盒又有何不可呢？在金钱堆砌的物品背后，我们似乎能窥见那所谓“有钱人的世界”——在那个世界里，事物已褪去工具的属性，万物皆是玩具。

回到标题提出的问题，43万元的麻将箱，到底值不值？

我想，这个问题可能根本没有答案。因为对于这款产品的受众来说，“值不值”远不是他们会考虑的事情。