我居然把一支广告看了八遍

人人都讨厌点不掉、循环播放的广告，但有一个品牌偏偏反其道而行之。今年2月2日，乐事将最新推出的tvc在ABC（美国广播公司）一天之内反复播放了75次。

这支透露着些许离奇和荒谬的广告，叫做《Happy Groundhog Lay's》。如果你喜欢看电影，或许从名称里就可以看出，它的灵感来源是著名电影《土拨鼠之日》（Groundhog Day）。后者讲述了天气预报员菲尔·康纳斯，在2月2日这一天陷入时间循环。在经历了发疯、犯罪和自我放逐后，他开始利用循环帮助身边的人，最终得以摆脱循环。

乐事想到了同样的故事结构，他们也讲述了一个关于时间循环的故事，并在今年的土拨鼠之日（2月2日）释出了下面这支tvc。

男主角由斯蒂芬·托布罗斯基（Stephen Tobolowsky）饰演，他曾在《土拨鼠之日》中饰演保险推销员奈德（Ned）。在乐事的tvc中，他发现自己被困在超市收银台买单的场景中不断循环。每一次去买单，他和收银员都会重复同样的对话，直到他将这段话倒背如流。

在重复结了八次账、每一次都购买了不同口味的乐事薯片后，时间循环的答案终于揭晓——男主角必须购买所有味道的乐事薯片，才能摆脱这个束缚。但由于乐事口味太多，所以对他而言，摆脱循环看起来是如此地遥遥无期。

在讲究注意力经济的今天，乐事推出这样一支长达4分钟的广告不可谓没有勇气。不过，在看过前两个循环后，倒是也激起人的几分好奇——屏幕前的你或许会和片子里的男主角一样，开始变得暴躁和不耐烦，但同时也想知道，这支看起来有点荒谬的视频最后到底会出现怎样的走向？

而哪怕是急不可耐地直接拉到视频末尾，乐事的意图也已经达到了——一个如此巧妙地套用电影结构、并将自家产品融入这个故事的品牌，就算没有让你产生立即下单的冲动，也一定会给用户留下“有趣”和“会玩”的印象，品牌好感度也在无形之中被积累起来。