我们售卖的不是口红,而是希望

美妆产品的广告给人的印象往往是时尚、绚丽的,以极具视觉冲击力的画面展示经由产品修饰后的五官。

相较之下,嘉娜宝(KANEBO)最新的口红广告就显得有点“朴素”,但却让我们看到了一只更多元的口红以及一群有生命力的女性。

嘉娜宝这支广告更强调女性的主体性,口红是为人服务的东西,广告聚焦于女性的嘴唇,通过大快朵颐的动作联想到嘴这个器官事关我们吃饭、说话、呼吸、亲吻……而选择在嘴唇上涂上什么样的口红,则是关乎我们的欲望和希望。

因此,嘉娜宝在最后自然地说出了这句slogan:我们售卖的不是口红,而是希望。这句slogan回答了问题“人们为什么涂口红”,口红不仅能给人们带来美丽,也能影响一个人的精神世界、生活方式,激发出强大的能量,让我们勇敢面对生活。

这支广告还让人想起了一支日本老广告,其实是一个制药公司的广告,但它却生动地描述出一个古稀之年的老奶奶依然坚持涂上口红才能精神爽利地出门,口红对于她来说是精神支柱。(点这里回顾)重点不是变美,而是一种认真生活的态度。

近几年随着女性主义的普及,引发了关于“服美役”的讨论,其实不应该非黑即白地否认掉女性让自己变美的权利和欲望。化妆品也不应该成为服美役的枷锁、消费主义的符号,而是万千女性忠于自己的选择。

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