三个符号，看懂首尔全新城市品牌设计

说到城市口号，你第一个想起的是什么？

是深圳大街小巷贴着的那句“来了就是深圳人”，还是经张艺谋背书，而逐渐为人所知的“成都，一座来了就不想走的城市”？实际上，城市口号并不是一个亘古不变的标记，它会随着这座城市的历史任务和定位发展而变化。尽管有些口号立意深远，但由于过于生涩或宣传不够，也并不为人所知。

以文化娱乐工业见长的韩国首尔（seoul）也曾吃过这个亏，2015 年时任市长朴元淳曾推出了「ISeoulU」这一创新口号，但因为英文拼接感过重、含义难懂而受到批评；去年，26万首尔市民参与在城市口号投票中来，并且正式诞生了「Seoul，my soul」（首尔，我的灵魂）这一双关、巧妙的口号。

为了挽救此前72%民众“不知道首尔的城市口号”的局面，首尔政府进行了一次大型的品牌焕新，请来了成立于2019年的、新生代创意设计团队BRENDEN。这一项目由设计师Doeui Lee主导，设计主题是如何让“首尔更像首尔”，并将其打造成一座能让全世界人民都想去的城市，于是在设计中充分考虑了首尔市民的影响力，即人格化特征。

logo想要让人快速联想到灵魂、灵感和乐趣（Soul/Inspire/ Fun），于是应用了爱心、感叹号、笑脸三个标识，并设计成字母的形状，与logo完美融合。色彩搭配以首尔现有形象的传统色彩为基础，共使用了四种主色调，以期直观地表现首尔的多样化体验。

作为外国人，你觉得首尔新的品牌形象有提升你对这座城市的吸引力吗？