三个符号,看懂首尔全新城市品牌设计

说到城市口号,你第一个想起的是什么?

是深圳大街小巷贴着的那句“来了就是深圳人”,还是经张艺谋背书,而逐渐为人所知的“成都,一座来了就不想走的城市”?实际上,城市口号并不是一个亘古不变的标记,它会随着这座城市的历史任务和定位发展而变化。尽管有些口号立意深远,但由于过于生涩或宣传不够,也并不为人所知。

以文化娱乐工业见长的韩国首尔(seoul)也曾吃过这个亏,2015 年时任市长朴元淳曾推出了「ISeoulU」这一创新口号,但因为英文拼接感过重、含义难懂而受到批评;去年,26万首尔市民参与在城市口号投票中来,并且正式诞生了「Seoul,my soul」(首尔,我的灵魂)这一双关、巧妙的口号。

为了挽救此前72%民众“不知道首尔的城市口号”的局面,首尔政府进行了一次大型的品牌焕新,请来了成立于2019年的、新生代创意设计团队BRENDEN。这一项目由设计师Doeui Lee主导,设计主题是如何让“首尔更像首尔”,并将其打造成一座能让全世界人民都想去的城市,于是在设计中充分考虑了首尔市民的影响力,即人格化特征。

logo想要让人快速联想到灵魂、灵感和乐趣(Soul/Inspire/ Fun),于是应用了爱心、感叹号、笑脸三个标识,并设计成字母的形状,与logo完美融合。色彩搭配以首尔现有形象的传统色彩为基础,共使用了四种主色调,以期直观地表现首尔的多样化体验。

作为外国人,你觉得首尔新的品牌形象有提升你对这座城市的吸引力吗?

 

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