当AI越来越忙,有些品牌希望它能休息会

拥抱AI和抵制AI两种声音沸反盈天,眼下看来也暂时没有结论,但大家自有自己的态度,品牌们也不例外。除了在技术层面上探索AI赋能产业的可能性,品牌在AI这件事情上的表态可能也能成为一种营销手段。

百事可乐旗下的果汁品牌Tropicana(国内翻译为“纯果乐”)在包装上做文章,去掉了品牌名中的字母A和I,以示产品一如既往坚持天然成分,用我们的话就是“没有科技狠活”,从“Tropicana”变成“Tropcn”。

这些印着“Tropcn”的新包装果汁来到拉斯维加斯快闪,还出现在美国各地大小超市,打出“100%果汁,0%AI”的广告语吸引消费者。众所周知,在美国人的饮食中糖摄入量高得惊人,但随着健康饮食习惯的流行,如今美国消费也很关心营养成分,如警惕打着健康旗号实际上充满人造添加物的果汁。当然此时Tropicana这样表态不仅是为了宣传产品的天然,也是为了表达对AI的不信任,拥抱同样对AI充满担忧的消费者。

同样被AI包围的巧克力品牌KitKat则想请AI休息一下。KitKat把品牌的经典广告语“Have a Break”延展为“Have Ai Break”,以呼应人工智能开发机构谷歌DeepMind的研究结果:当你让AI喘口气,它会更准确,即在向ChatGPT等人工智能聊天机器人提问时在问题前添加“休息一下吧”的字句,能大幅提高回答准确率。

这支广告看起来说的是如何提升AI的使用效率,但其实是进一步强化“Have a Break”这句广告语以及一块KitKat巧克力背后的放松精神。你看,哪怕AI也需要休息,而且在休息后也能有更好的表现,人也如此。

AI的出现“卷”到了许多人,但KitKat更希望AI的存在能够为人们得到更多休息,因此KitKat还曾推出过一系列由AI制作的广告,给广告制作团队放个假。换做别的品牌或许会有偷懒或过度依赖AI的嫌疑,但这是倡导“Have a Break”的KitKat,一切看起来又是如此水到渠成。

今天几乎每个人都逃不开关于AI的讨论,你可以不喜欢它,但你无法避开。我倒觉得不必太深恶痛疾,不如像上文的两个品牌这样,利用AI完成某种创意表达,让AI为自己的品牌诉求所用,这或许才是AI诞生的初衷吧。

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