别拍广告了,去谷歌地图里找买家秀

时尚品牌做一次campaign是个大工程,光是拍一组大片就需要模特、造型师、发型师、摄影师、摄影助理、总导演、灯光师、司机、化妆师……没有一队人马搞不定。

难道是从坂元裕二的《花束般的恋爱》获得了灵感?法国男装品牌celio决定放弃传统拍摄广告的方式,决定去谷歌地图里找买家秀。

这是一件很顺理成章的事情,celio的目标客群正是现成的模特,而且随处可见 ,大街上都是普通男人,而他们都爱穿celio。这个创意本身就传达出了品牌这次的广告主题:“日常”(normal),秀场就在生活中。

没有摆拍、布景,只需在从谷歌地图上截取的买家秀加上产品名、价格、品牌名以及slogan,一张张广告海报就完成了。这个创意看起来简单却不平凡,通勤、带娃、遛狗、喝咖啡等场景覆盖了男性消费者大多数的生活场景与活动,celio舒适、易穿的产品特性不言而喻。

也许追求日常感和真实性并不困难,大道至简,与其千辛万苦地营造氛围感,不如让一切回到生活里。

 

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