如此岁月静好,竟然是一支足球广告?

今年的热门足球赛事有很多,从开年的世俱杯,到年中的女足世界杯、男足亚洲杯,都充满了看点。不过从广告营销上看,像足球这样运动赛事大多走的是热血振奋的路线,比如之前可口可乐在足球场上画了一幅海报(👉点击可跳转原文),为女性在足球事业里受到的不公待遇发声。从视觉上看,颇为震撼。

相比之下,西班牙CD Toledo足球俱乐部这支观感轻盈的tvc,倒是有四两拨千斤的效果。

这是一项为了宣传CD Toledo俱乐部季票的营销活动。但广告公司Jimbo Freelance在选材上另辟蹊径。不是书写赛场上的热血拼搏、也不是歌颂幕后训练的艰辛,而是将目光转向了一个看似毫不相关的元素——“语言”。

在西班牙语中,有两个非常相近的单词:“Para Sentar”和“Para Sentir”。一个字母之差,它们表达的却是截然不同的意思。前者指“坐着”,后者意为“感受”。于是,Jimbo Freelance巧妙地从两个单词的相似性着手。在有的场景下,你可以仅仅是“坐着”,但在球场上,你必须去“感受”。

影片罗列了几个不同的“坐着”的场景——无论是长凳、办公椅、课桌、还是沙发,你都可以仅仅坐在那里,无需思考其他。但当画面切到CD Toledo赛场的椅子,四周的声音变得嘈杂而热闹起来——在球场上,你不能只是坐着了,而是需要调动全方位的感官去体验和感受,才能抓住这争分夺秒的赛事中转瞬即逝的精彩瞬间。

这支tvc将视角撤出绿茵场,在传统运动赛事要么渲染氛围、要么请大牌球星的策略外走出了第三条道路。谁说一定要直击现场的热血呢?如此轻巧却具象的对比,倒也让我产生了逃离格子间、去到被太阳烘烤后的排排座椅上“感受”新鲜事物的冲动。

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