涂鸦广告不让带产品?这有什么难

法国,据说是街头艺术家的天堂,他们不仅能够获得政府的许可进行创作,甚至一些作品还会被小心保留,成为这座城市里独特的风景线。

而就在这片涂鸦文化流行的土地上,商业涂鸦给街头艺术家们提供了一条转“外快”的途径。不过,为了保证涂鸦的艺术性和观赏性,巴黎政府对商业涂鸦有严格的规定,大致上要求其必须具备艺术性,且不能露出品牌logo和产品。

简而言之,你画可以,但不能让别人看出来是你画的。

所以,如果当老板说想在巴黎街头打涂鸦广告时,Oatly的创意团队应该是头大的吧?

不过,论钻空子,创意人也是很有一套的(不是)。很快Oatly就找到了既能够涂鸦,又可以放上产品的方法。

用他们的话说,他们“通过将达达主义的现成品和波普艺术对商业物品的喜爱,与现代涂鸦和移动雕塑相结合,然后借用新概念艺术对文字的使用,完成了这个广告”。

听着很玄乎?来看看具体案例。

严格遵守巴黎市政府对商业涂鸦的限制,Oatly在墙上只喷绘了诸如“这是一件艺术品,还是那些燕麦饮品的广告”“这面墙上要是再来一盒燕麦饮品,是不是更好”这样的话,完全没有任何品牌名称,唯一的图案,是一桶油漆。

接下来,重点来了,利用堆叠的纸箱、移动小屋和面包车,他们“补齐”了这幅涂鸦广告上本应出现的oatly燕麦奶形象。当你走到恰到好处的角度,就能看到这幅充满“艺术感”的完整涂鸦广告,带大大产品照的那种。

对此,我就一个字点评,“绝!”

另外,对于他们自称涉及的多种艺术表现手法,感觉应该再补充一个“行为艺术”。

 

 

 

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