有时候，你的广告可能只需完成"基本动作”丨品牌声浪
不知你有没有发现，今天，人们似乎比过去更迫切地寻求“自洽”。在信息太多、同事太卷、未来太远的时刻，我们急需一种方式和态度，帮助我们安定于此刻，去厘清生活的意义。
前两天，我和一位在北京freelance的朋友聊天。她是我认识二十余年的好友，也是我为数不多，联系少，却仍旧挂心的人。我找她，是想问问在这个不太理想的大环境下，她过得好不好。
“你最近怎么样？在干啥呢？”
询问发出，但最先收到的，是一张人物速写，而后她回：“正在公园写生呢。还是free，但是活少，最近闲。”
那一刻，我突然发现，我不是想知道她好不好。因为，我清楚地知道，她是个清醒且认真生活的人，而我，需要从她那里，得到一点对抗焦虑的力量。
一种努力但不“用力”的、让自己舒适的力量。
我看完Nest Basics今年的系列宣传片时，我想到的就是我这个朋友，以及她给我的这种力量。
妖怪叶藏，一位从上海“逃离”到大理旅居的独立导演和vlogger，将生活的细碎，全都当成一种仪式感——做一顿简单的早餐、和心爱的人一起打理花园，骑着小摩托驱车外出只为到“秘密基地”发呆，花一个小时布置壁炉，再就着火光来一场二人舞会……
电影微光映照下的二人世界，浪漫的仿佛另一个次元。但仔细去想，这当中，似乎并没什么“特别”的东西，左右不过是一餐一饭、一饮一食，喜欢的人和喜欢的事。他们用最基础的元素，为观众构筑了一幅好似世外桃源的生活图景。
大理的山水、氛围，可以说和Nest Basics的品牌气质天然契合。
它是加拿大亲子时尚品牌Nest Designs旗下的生活方式品牌，倡导从真实的自我需求出发，实现简约舒适、自然友好的基本生活方式。
2022 年，他们提出全新的生活主张“基本适”，将重视高品质的基本款、化繁为简的服装公式运用于生活中，倡导以更好的“基本”去迎接生活的舒适。
这支系列短片，就像他们对这一概念的形象诠释。
要说Nest Basics这系列片子有什么抢眼的创意亮点？一时我还真说不出，但它似乎又非常合理。
容我细细说来。
前文提过，Nest Basics是一个主打“基本款”的品牌，不仅款式简单，用色也大都是低饱和度的，剪裁宽松，材质亲肤……总之，抛却了许多我们加诸在服饰之上的意义，仅保留下实用百搭与舒适好穿
所以，反观这支系列片，它们以vlog的形式，如日记一般向观众呈现了三位主角的日常片段，色调柔和、形式简单，就像是一场面对面的倾谈，以最朴素的叙事方式娓娓道来。
片子的整体风格与品牌尝试传递予人的感受高度契合，没有炫技的拍摄手法、没有戏剧冲突、一切都很平实，又不失温暖，你不一定记得当中的每一句话，但会记得那种状态和感受，熨帖的、舒缓的、快乐却不喧嚣，平凡但幸福。
而很多时候，感受往往是我们最高效与品牌建立联系的桥梁，它不需要精准记下slogan或金句，仅凭直觉，就能识别。就好像是用一支广告，为你披上了一件品牌出品的外套，你能清晰感受到来自Nest Basics的那种自然、柔和的温度。
这支系列片，分别呈现了三种关系和状态：亲子、情侣和个人。虽然三位主角所代表的身份、状态和身处的关系全然不同，但是他们都寻找到了属于自己的“舒适感”。
前文提到的妖怪叶藏，他说自己是女朋友眼中的“记录狂”，做一顿早餐，拍下来，修剪一支藤蔓，拍下来，在溪水里洗葡萄、在树林里坐着倾听风声鸟鸣……所有“无聊”的生活，当你用心去关注时，它们都能成为一件具有仪式感的事。
与他类似，王逅逅的那支片子里，她虽然没有伴侣在左右，可清早充满烟火气的菜市场，一顿简单却不敷衍的家常饭，并不需要好好坐着的阅读，从中你能读到同样对生活的认真，以及这份认真之中的自在和松弛。
当然，还有Zea张碧茜和孩子的海边露营。寻找会唱歌的石头，既是一场和孩子一起进行的互动游戏，同时也是她作为独立音乐人，找寻灵感的途径。在她身上，自我和母亲没有像大众刻板印象中那样碰撞、拉扯，反而通过与孩子的相处，她找到了更多源自自然的旋律。
享受仪式、生活对味、自在同频，说的是不同的故事，却又含有“殊途同归”的生活态度，诠释了品牌“基本适”的理念——抛开多余的束缚，回应内心发出的基本需求，以轻松的心态正视自己，在最简单的日常中找到最舒适的状态。
不必有隆重的仪式、不必餐餐四菜一汤、也不必做二选一的取舍和牺牲，认真却不“费劲”地生活，这样，才能收获更多、更可持续的快乐。
这种状态，也是Nest Basics尝试通过产品本身传递的：款式基础，但设计却不马虎；舒适的体感背后，是严格的材料选择，以更好的“基本”，让生活变得舒适。
一开始听到“基本适”时，我脑海里弹出的词汇是“基本式”，它虽然直接勾起了我有关背会了数学公式但完全不会用的痛苦回忆，但也非常精准点出了Nest Basics的价值主张——生活的难题很多、很复杂，不过，很多时候，答案都藏在那几招“基本式”里。
“打好基础”这句课堂上常听的话，现在看来，似乎也适用于生活。
将最基本的衣食住行打理好，就像这支系列片一样，用朴素的形式、简单的内容，逛菜市场、做饭、打理院子、发呆、唱歌、和孩子嬉戏等等那些身边俯首可得的日常片段，就已足够编织成充满况味的丰富生活。
