当一支牙膏被用来跳钢管舞

每天晨起刷牙时，你会想什么？

有时候脑子清醒，我会盘一盘今天准备做些什么，但更多的时候还是一团浆糊，宛如一只机械手在无意识地完成维系生命的基本运动。

像洗漱这样的daily routine，就像是生活中的一块鸡肋。不能丢弃，但留着又索然无味。刚开始上班时还会期待为这些环节添加仪式感，但随着工作和生活的打磨，再多仪式感也比不上多睡二十分钟。每天只希望有一个人工智能帮我完成这些必要环节，然后把我一键打包送到工位前。

日常总是如此无聊，但Marvis这支广告展现了他们打破沉闷日常的创意。诞生于意大利佛罗伦萨的牙膏品牌 Marvis 和 Le Pub 联手推出了一项名为“Marvel Your Routine”的全新campagin。这场关于口腔卫生的营销终于没有一口白得令人害怕的烤瓷牙，而是一支充满颠覆性想象力的多巴胺动画。他们用丝滑的创意挑战平庸的日常琐事，展现了一支牙膏的惊奇之旅。

不得不说，这支动画绝对走出了传统口腔卫生广告的窠臼，将其提升到了一个全新的水平。当然，这支动画的成功除了Marvis自己打破沉闷的决心，还有来自世界各地才华横溢的插画家相助，有日本的Sawako Kabuki、意大利的Sebastiano Fossali和法国的Simon Landrein。他们各具特色的画风被圆融地统一在这幅晨起刷牙时的奇妙场景中。

在这个迷人的世界里，牙刷可以变成滑雪板从雪山上飞驰而下，隔着屏幕都能感受到高海拔的清凉；挤出来的牙膏既可以变成白色的海浪泡沫，也可以变成消防员跳钢管舞的黑色钢管。当然，也可以变成一个仿佛不愿意睡醒的人。

无论变成什么，在每个场景里，你都可以看到牙膏正在被以一种打破常规的方式使用。这正是Marvis的初心：把寻常之事变得不寻常。即便是每天都要重复的事情，也会因为做这件事时的心情、时间、温度，以及最重要的——用了一只新的牙膏而有所不同。在日复一日的寻常里，Marvis用创造力让重复多了一点新奇的色彩。