欢迎大家旅游来瑞典(不是瑞士!!!)

让我来考考你:宜家(IKEA)是哪个国家的品牌?

A.瑞典  B.瑞士

请作答:__________

其实国旗就透露了答案,瑞典是“🇸🇪”,瑞士是“🇨🇭”,宜家的经典蓝黄配色正是取自瑞典国旗。

没说出正确答案也不要紧,别说我们了,连现任美国总统拜登都搞不清楚——他曾在某次新闻发布会谈及北约扩大话题时,表示欢迎芬兰和瑞典加入北约,提到之前与这两国领导人通过话,但他错将“瑞典”(Sweden)说成了“瑞士”(Switzerland)

瑞典和瑞士的名字相似,也难免人们会分不清楚。但事实上两者地理位置相距甚远,瑞典在北欧,瑞士在中欧。

当全世界都把瑞典和瑞士搞混了,瑞典政府坐不住了,想告诉全世界,两个国家的区别远远不止地理位置差异。于是,瑞典创意代理商 Forsman & Bodenfors为瑞典政府制作了一支澄清视频:《造访瑞典——是瑞典(不是瑞士)》(Visit Sweden — Sweden (not Switzerland) )

这看起来是瑞典政府的澄清视频,实际上却是一支暗暗拉踩瑞士以进行瑞典旅游宣传的广告,用各种双关、对照告诉人们——瑞士有银行(banks)而瑞典有美不胜收的沙洲(sandbanks);瑞士人发明了致幻剂,而瑞典人靠北极光感受超现实体验;人们在瑞士可以买奢侈腕表,但在瑞典人们能得到另一种奢侈体验,比如忘记时间……

看完这支广告,能不能搞清楚瑞典和瑞士好像不那么重要了,满脑子都是“瑞典是一个适合旅行的国家”。

除了这支广告,登陆Visit Sweden的网站还能看见一份“协议”,如果你也同意瑞典是世界上独一无二的地方、它和瑞士有众多“区别”(实则是瑞典认为自己优于瑞士的地方)

巧妙利用国家差异为自己正名真是一招不错的营销手段,但拉踩需谨慎哦。

像瑞典和瑞士这样总是被人混淆的还有澳大利亚(Australia)和奥地利(Austria)。早在1975年,朝鲜曾因为在翻译上混淆澳大利亚与奥地利,致其与澳大利亚断交25年,直到2000年才缓和。无独有偶,联合国秘书长潘基文曾在2014年在维也纳会议上演讲时,弄错澳大利亚与奥地利,随后又找补自己知道“奥地利没有袋鼠”。 

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