把广告当连续剧拍,Redmi携手王一博今年又有“意外之喜”

摊牌了,本周我的快乐是Redmi和王一博给的。(并非这二者中任何一方的粉丝。)

去年,二者共同打造了悬疑和温馨并存的出圈微短剧《一瞬间》后,最近,小王与Redmi再次回归,同样的短剧形式,同样是明星代言搭配亮眼新品的组合,但就像新片的名字《意外之喜》一样,Rdemi为Note13 Pro系列拍摄的新剧,以熟悉的“旧瓶”,装进了风趣幽默的“新酒”。

从精良的制作,到诙谐的剧情,短剧一脉相承的“反转”感,带来的却是完全不同的体验,通过层层递进的“荒诞”剧情,牢牢抓住观众的注意力。

片子刚出圈时,我就已经开始期待,明年Redmi和小王的组合,还有什么精彩故事了。

 

“小王升职记”爆笑出圈

《意外之喜》,不出意外,果然出圈了。

为了给小王升职,他的老板一直潜伏在他身边。每当小王举起手中全新的Note 13 Pro+,完成一张随手拍后,老边便会神不知鬼不觉地闪现,凭借他那双善于发现的眼睛,将小王的照片“放大放大再放大”,誓要从中找出一个给小王升职的理由。

试问,谁看了这样上赶着给员工加薪的老板,不为之流下感动的泪水呢?

视频一经发布,便迅速收获3056.8万播放量。广告本身已是幽默满分,再翻翻评论区,更是快乐翻倍:

“从实习到总裁,手机还是新手机”
“看这个广告像看电影一样,创意太有才”
“小王升职,全靠老板想象”
“买它,一定要买它,升职加薪指日可待”……

片子质感十足却笑料满满,反转且无厘头的剧情设计,以充满意外的大跨度联想,为观众送上脑子根本跟不上的“意外之喜”,获得广泛好评。

此外,“意外之喜”这一话题本身具有的开放性,给了受众许多发挥空间。当品牌向大众发出邀请,希望大家“像老板一样”去更多发掘照片中的亮点时,片子本身就如蝴蝶翅膀一样,在互联网上掀起了新一轮发现“意外之喜”的共创之风,为品牌带来了新一波社交声量。

 

高明的广告,能让人笑着买单

从去年的《一瞬间》就已可以感受到,在和王一博的合作之中,Redmi想要的不是简单、传统的明星代言模式。他们希望通过可看性更高、更能为观众提供情绪价值的创意内容,实现品牌和名人的强强联合,让双方在互相借力的过程中,最大化发挥各自的优势,发出一记“最强音”。

当消费者看腻了靓丽的明星硬照,以及精致却记忆点匮乏的“氛围感大片”所代表的明星代言广告后,《意外之喜》带来的,确实是一份“意外”之感。

在这系列片中,王一博化身职场小白,一路靠着“锦鲤手机”Note 13 Pro+光速升职,浮夸的剧情,令人大跌眼镜的反转,每一次老板的不按套路出牌,都伴随着产品“2亿超清像素”的露出。

极致的反差感,加深了观众对产品特性的记忆点,甚至伴随小王逐步高升,纵然我们已摸清老板出招的方向,仍旧会被他那双“发现细节”的眼睛和超强联想力折服,不禁要在心里感叹:没个2亿像素,还真匹配不上你这脑洞

在广告之中,幽默永远是更易帮助消费者亲近和理解品牌的情绪的,它能有效降低新产品的理解门槛,快速抓住消费者注意力,通过积极正面的感受,建立品牌和大众之间的正向链接。

在《意外之喜》中,Redmi用非常含蓄的方式对“升职加薪”进行了调侃,以喜剧的形式塑造了一对“相爱相杀”的老板和打工者形象。当中,总是“恰好路过”的老板,精准踩在每个打工者的共鸣点上,而跳脱的“非常规升职”,又以一种非常荒诞,甚至有点儿黑色幽默的方式为我们讲述了一则“办公室笑话”(或者说,“神话”?)

“小王升职记”以层层递进的形式,将观众的期待和好奇逐渐拉高,每一次反转,都带来更进一步的好奇:老板,你还能找出多少理由给小王升职?不断加码的剧情,将观众一步步带进影片构建的喜剧氛围之中,以扎实的内容为观众提供情绪支持和情感共振

大众轻松一笑,随之打趣一句“同款老板,请给我也来一个”的同时,相信也记下了他手中那台经得起“放大、放大、再放大”的Note 13 Pro+。

这,就是高明且自然的产品植入。

 

耐看又能兼顾产品的,才是好广告

做一支“好”广告,并不容易。这里的“好”,特指消费者接受度高的那种。广告自带强销售属性,这导致它们的内容创作天然带有“功利”的一面,人们明确知道这点,因此潜意识里会抬高广告在心里的“准入门槛”。

为应对消费者这种心理防线,很多广告会把自己包装得不那么“广告”,比如让产品露出不那么明显,又或者干脆改走情绪价值输出路线,以更迂回的方式构建消费者心智(当然,选择什么形式,最终是看其服务于什么策略)

而通观Redmi和王一博在尝试打造的这个短剧系列会发现,从温暖人心的《一瞬间》到“笑果”满分的《意外之喜》,他们似乎找到了一种直接却又让观众舒适的宣传表达。故事在高度服务产品特性的同时,不失其本身的观赏性,从制作到剧情,都经得起反复观看。

在《意外之喜》中,王一博作为明星代言人是最具辨识度的,但却并不“抢戏”。从实习生小王到副总裁小王,故事虽然围绕主角和他的任性老板展开,但推动剧情反转的核心元素始终是产品本身。换言之,全片最核心的记忆点,仍旧落在了“2亿超清”上。

Redmi在与王一博的合作过程中,找到了一个很好的平衡点,让产品和代言人实现真正意义上的相辅相成,而不是简单粗暴的“捆绑营业”。他们在广告中“各司其职”共同完成了这出办公室情景剧,我愿称之为,成功的“双主角广告”。(老板:??我站得不够高吗?)

实际上,在正片发布之前,Redmi便开始进行各种预热宣传,从预告片到倒计时海报,可以看到,他们的核心亦是侧重营造“悬疑感”,借此突破粉丝圈层,触达更广泛的受众,尽可能拓展新品发布的声量。

此外,作为新品广告,我认为Redmi很好地实现了“详略得当、主次分明”。

《意外之喜》将故事重点放在了新产品“2亿超清像素”这一个卖点上,在其上重点发力的同时,把其他功能全部藏在了一闪而过的细节之中。从片头迅速满格的电量、聚餐时洒在手机上的饮料,再到副总裁小王手机不小心掉地上,纷纷对应了Note 13 Pro+极速秒充、防水防尘、小金刚品质亮点功能。

可以说,新品亮点在广告中全部带到了,却又不是直接宣之于口。

你注意到这些细节了吗?

这种取舍,就传播来说,是更友好和高效的——与其罗列种种新功能,让人一个也记不住,不如强化一个卖点。它不仅让故事表达更聚焦,亦是一种品牌自信的侧面体现。

最后,不知道你是否留意到,在这出环环相扣的连续剧里,每集结尾,我们的好员工小王的情绪都有微妙的改变。从来自新人的疑惑,到最后身居副总裁之位的从容,这之中,当然有戏剧需要的成分,习惯了老总无招胜有招的升职思路后,小王也逐渐领悟到自己手里的不是普通手机,而是自己的天命幸运机。

而从另一个层面去看,Redmi和王一博的多年合作,又何尝不是一出互相成就的“好戏”?虽然剧里的小王好像拍拍照就实现了平步青云的人生目标,但戏外,Redmi和王一博,都在踏踏实实打磨内容,从“新人”的青涩,到“副总裁”的老练,不断尝试、不断提升,最终,收获属于他们的“意外之喜”。

当然,喜剧收场并非终幕,广告营销场中新观念、新技术、新创意迭代更新的速度,比老板给小王升职的速度还要快。观众在见过这些优秀的故事和创作之后,只会提出更高的要求,不知道接下来,这对组合是否还能持续给我们带来意外之喜。

 

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