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品牌背景
　　纯美式风格的Timberland是美国顶级的休闲鞋品牌，创建于1918年，最初是一家专业制鞋公司。1955年，公司的创业者Nathan Swartz 收购了Abington制鞋公司，并在以后的10年间将其发展为全美最成功的鞋业公司。60年代，应用独特的制鞋技术，世界上第一双鞋底和鞋面无需缝线的鞋诞生了。这双鞋底和鞋帮完全铸合的鞋成为了真正意义上的防水鞋。1973年，公司更名为Timberland。1978年至1979年，Timberland开始生产休闲鞋和船鞋，产品逐渐多样化。进入80年代，Timberland逐渐成为一家国际性品牌，开始生产鞋类以外的产品类别，如服装和背包等。

　　如今，Timberland的足迹已遍及世界多个国家，它以卓越的创造力，设计出了全世界最具创新的产品。Timberland制作的鞋无论从外观、设计、质量、坚固耐用和功能性等方面均堪称世界一流。产品在体现实用性的同时，也具有年轻、活泼、粗狂的特色，其风格可以让人明显感受到美国西部的拓荒精神，在全球拥有众多的追随者。品牌无论是衣服、鞋还是配件都以舒适、耐用为优先考虑。

　　一个企业的成功所依靠的不单是优秀的企业文化、成功的市场运作，更有赖于一位具有前瞻性的领袖人物。一年半以前，Mark Tritton离开Nike，担任Timberland服装鞋类产品的副总裁，他的使命就是加强旗下服装产品的市场运作，使服装类别成为Timberland大家庭中富有生命力、充满生活气息的一个分支，就像享誉世界的Timberland鞋类产品一样，得到广大消费者的认同，让每一个消费者在进入Timberland专卖店5秒钟之内就能被产品深深吸引。

　　在入职之初，Tritton创建了一个服装产品复兴计划。这个计划主要体现在人力、产品和进程三个方面，加强产品的品质，明确市场定位，并提高产品的市场运作能力。如今，即将上市的06年秋冬产品在这几个方面就有极大的提高，产品在细部上的处理有所加强，用富于故事化的手法将产品与产品间的关联度变得更为紧密。据悉，初步的市场反应良好，公司预计在各地区的销售都会达到两位数的增长。

　　Tritton把国际市场的扩张看作是一个十分重要的机遇，尤其是在一些新兴或者经济增长速度较快的地区。近期，Timberland已正式进入中国和俄罗斯市场。虽然，公司在亚洲市场的运作还处于开拓初期，不过还是比较成功。相比而言，欧洲的市场今后还有非常大的增长潜力。在关注海外扩张的同时，公司还会比以往更加关注美国本土，不断扩大市场占有率和品牌的影响力，通过更优化的设计满足不同人们的需求。

　　如今，有65%的Timberland的业务是在美国以外开展，对于Tritton来说，曾经在Nike负责管理海外团队的经验使他受益匪浅。当年，Tritton在担任Nike全球商业总监一职的时候就曾遇到过相同的境况。当时，鞋类产品是Nike市场的主导，而服装产品相对鞋类产品而言，与配件产品的地位相当，是亟待开发的一个门类。这种形势与现在Timberland所面临的局面是一样的，Timberland需要在其著名的鞋类产品的基础上，开发出更多门类。当然，Timberland并不满足于只开发出某一个类别的服装，而是要增加服装类产品的系列。

　　Timberland与其它同类型品牌的最大区别就在于它拥有一段宏伟而丰富的历史，正是这段历史赋予了品牌鲜活的生命，哪怕只是一粒纽扣。也正因如此，品牌对消费者的吸引经久不衰。Timberland明白自己具备的优势，更清楚产品不能只吸引消费者，还要让零售商对自己感兴趣。Timberland这些年不遗余力地提高仓储周转能力，提供良好的补货服务和目录管理等等，为进入高档百货店做足准备。依靠内涵丰富的品牌条件，配以良好的运营服务是Timberland长盛不衰的法宝。

　　除此之外，Timberland为加强设计开发的能力，多年前就在新罕布什尔州的Stratham开设了另一家设计中心，还在英国伦敦开设了一家国际设计中心，加强对不同区域的掌控力度，密切关注市场反应。