我们不出周边,因为粉丝做得更好

这年头,品牌货不好卖,就周边来凑(不是)。对于很多已经做大做强的品牌来说,出点周边似乎是另一种“与民同乐”的方式,一方面当然是响应粉丝呼唤,通过一些好玩好看的周边产品,拉近和消费者的距离,另一层面,有人愿意花钱来买周边,是对品牌文化的极大认可吧。

毕竟,没有代言费的平头百姓(还得自己倒贴钱买),谁会平白挂个周边挂件,或穿件文化衫,把自己变成品牌的免费移动广告柱呢?这当然是因为爱咯。

所以,对于品牌文化足够强大,甚至已经成为某种流行文化符号的品牌来说,时不时出个周边赚吆喝,是不错的营销手段。

但,凡事都有“但”,面包品牌Wonder Bread好奇发问了:“什么?你们竟然还要自己出周边吗?”

近100年来,Wonder面包一直是加拿大家庭喜爱的主食。他们极具识别度的三原色气泡袋,经时间淬炼,沉淀为了流行文化中具标志性的符号,甚至还成为波普艺术创作的灵感。

Wonder显然也发现了,人们不仅喜欢用他们的面包制作美食,亦喜欢他们的品牌形象,并自发以此为基础进行了很多创作。于是乎,顺水推舟,他们直接发起了一场名为“‘It Starts With Wonder”的活动,为粉丝提供了一个展示、分享甚至售卖他们的“Wonder周边”的平台。

从霓虹灯牌到耳环,从狗狗衣服到,甚至是纳斯卡Pinty系列赛车,所有这些都受到Wonder的启发。

登陆他们的官网,点开“The Wonder Shop”页面,你就可以看到各种“民间创作”,既有可以直接购买的艺术品或手工艺品,也有网友独家菜谱,教你用wonder面包制作各种三明治、汉堡,还有手工教程,比如那件小柯基的雨衣,点开后你就能查看详细的制作流程,然后可以自己动手为爱犬来件同款(也可能是买家秀)

帮助打造这一campaign的创意机构Rethink表示:“既然已经有那么多人受Wonder启发在创作了不起的作品,我们要做的,就是为他们搭建一个平台。”

对了,你一定关心钱的去向?所有通过Wonder的页面购买物品的资金,都直接给付到对应的创作者或制作机构,而Wonder想要的,就是更多“自来水”的创作,仅此而已。

 

 

 

你可能对这些感兴趣
    6分的猫猫广告,因为品类,加了3分
    猫和孩子都很可爱,而切入点更是巧妙。
    by 毛毛.G
    10 评论
    73 赞
    12 收藏
      今年过年,我想拍一张“不正经”的全家福|清单
      盘点影视剧中有温度的全家福
      by 秩秩
      5 评论
      53 赞
      16 收藏
        中国人的心愿,其实就藏在一个小区的名字里
        饿了么,让人看到《幸福家园》
        by 舂箐余
        9 评论
        58 赞
        14 收藏
          我们用20天,做了一份比热搜更有趣的报纸
          有意思的活动会结束,但生活永远不会
          by TOPYS.
          4 评论
          107 赞
          19 收藏
            在人人都能焦虑5分钟的时代,幸好我还有这些“生活镇静剂”丨好物
            我有了你,再也不会迷路方向
            by 阿诚。
            17 评论
            105 赞
            30 收藏
              事业不顺?让日清拉面给你算一卦
              最会玩的拉面品牌
              by 秩秩
              0 评论
              77 赞
              29 收藏
                饿了么向你发来一个「祝你过年不用饿了么」的春节倡议
                祝你过年不用饿了么
                by 舂箐余
                3 评论
                92 赞
                24 收藏