我们不出周边，因为粉丝做得更好

这年头，品牌货不好卖，就周边来凑（不是）。对于很多已经做大做强的品牌来说，出点周边似乎是另一种“与民同乐”的方式，一方面当然是响应粉丝呼唤，通过一些好玩好看的周边产品，拉近和消费者的距离，另一层面，有人愿意花钱来买周边，是对品牌文化的极大认可吧。

毕竟，没有代言费的平头百姓（还得自己倒贴钱买），谁会平白挂个周边挂件，或穿件文化衫，把自己变成品牌的免费移动广告柱呢？这当然是因为爱咯。

所以，对于品牌文化足够强大，甚至已经成为某种流行文化符号的品牌来说，时不时出个周边赚吆喝，是不错的营销手段。

但，凡事都有“但”，面包品牌Wonder Bread好奇发问了：“什么？你们竟然还要自己出周边吗？”

近100年来，Wonder面包一直是加拿大家庭喜爱的主食。他们极具识别度的三原色气泡袋，经时间淬炼，沉淀为了流行文化中具标志性的符号，甚至还成为波普艺术创作的灵感。

Wonder显然也发现了，人们不仅喜欢用他们的面包制作美食，亦喜欢他们的品牌形象，并自发以此为基础进行了很多创作。于是乎，顺水推舟，他们直接发起了一场名为“‘It Starts With Wonder”的活动，为粉丝提供了一个展示、分享甚至售卖他们的“Wonder周边”的平台。

从霓虹灯牌到耳环，从狗狗衣服到，甚至是纳斯卡Pinty系列赛车，所有这些都受到Wonder的启发。

登陆他们的官网，点开“The Wonder Shop”页面，你就可以看到各种“民间创作”，既有可以直接购买的艺术品或手工艺品，也有网友独家菜谱，教你用wonder面包制作各种三明治、汉堡，还有手工教程，比如那件小柯基的雨衣，点开后你就能查看详细的制作流程，然后可以自己动手为爱犬来件同款（也可能是买家秀）。

帮助打造这一campaign的创意机构Rethink表示：“既然已经有那么多人受Wonder启发在创作了不起的作品，我们要做的，就是为他们搭建一个平台。”

对了，你一定关心钱的去向？所有通过Wonder的页面购买物品的资金，都直接给付到对应的创作者或制作机构，而Wonder想要的，就是更多“自来水”的创作，仅此而已。