为了争个“最”字儿,品牌们都打破过哪些世界纪录

虽然在广告法的限制下,品牌商家在营销中都不太敢使用“最”“第一”等表达极限意味的字眼,但人类就是很容易被这种极致感打动啊。

怎么办?

你往那儿看,看到那些致力于记录与创造各种世界纪录的机构和组织了吗?比如,吉尼斯世界纪录(Guinness World Records)。作为一本“纪录大全”,它不仅是工具书,也同时接受各种商业合作,与品牌和企业一起,打造并纪录“挑战世界之最”的市场推广活动。

有了这些机构的盖章认证,不仅商家在宣传时使用“最”字儿的底气足了,还能借着“打破纪录”的噱头,蹭到各种曝光。毕竟,在这个信息时代,谁都不想错过一个“见证世界之最”诞生的机会,哪怕,它是“最长芝士拉丝儿”这种即使不知道,也没什么损失的冷知识。

 

最长芝士拉丝

当TikTok上开始流行芝士拉丝挑战时,敏锐的多力多滋(Doritos)立马嗅到了营销推广的机会。联合主持人,同时也是一位网络红人Sam Thompson,以及食品专家、芝士科学家(竟然还有这种科学家),在英国的切达峡谷,著名的芝士产地,进行了一场“壮举”。

在一碗巨大的多力多滋薯片堆里,他们灌入了265磅(约120公斤)切达干酪和马苏里拉奶酪混合的蘸酱,然后,由一架直升机悬挂着一片4米多高的多力多滋薯片,开始了史上最长芝士拉丝的挑战。

最后,他们凭借49英尺(约15米)长度,成为World Talent Organization认证的,世界最长芝士拉丝。

哦,对了,这一活动还是在National Guacamole Day(国家鳄梨酱日,是的,还有这么个节日)这天举办的哦。

虽然纪录是由多力多滋创下的,可是,怎么看都觉得这更适合一个芝士品牌来做。

 

最高土豆电池瓦数

来,中学的理化知识都捡一捡,接下来要介绍这个案例,就是与之相关的。

为了彰显自家产品都是使用的真正的、高品质的土豆制作而成的,乐事薯片(Lay's)和歌手Anitta合作录制了一首歌。录制现场使用的所有电器,都是由土豆电池供电的。

是的,土豆电池。记起来了吗,中学老师带你做得实验,两个土豆间接上电极,啪,来电了!

利用超过8500个土豆制作的电池产生的电量,Anitta录制了乐事广告歌曲《Beat of Joy》混音版。与此同时,乐事的土豆们产生的11.43瓦电量,也创下了最高土豆电池瓦数的吉尼斯世界纪录,用实际行动证明了乐事的“power of potato(土豆力量)”是“世界最强”。

 

12小时内搭建的最高纸牌屋

虽然12小时内搭建最高纸牌屋的吉尼斯世界纪录,在2022年由来自中国的“纸牌建筑师”田瑞创下(50层,总高3.37米),但既然我们讲的是品牌营销,这里就不得不介绍下当年一度拥有这个纪录的,是LG和传奇纸牌搭建者布莱恩·伯格合作的洗衣机上的纸牌屋。

当年,LG在全球范围内推出全新的Centum洗衣机,为凸显这款洗衣机的减震与降噪性能,他们找到吉尼斯与布莱恩,希望一一场极致的世界纪录挑战来向世界展示自家产品的稳定性。

最后,布莱恩不负众望,成功搭建了一座高3.3米、48层的纸牌屋,而所有这些都是在以1000转/分速度旋转的洗衣机上进行的。

 

最小杂志广告

4.329cm²,大约两张邮票的大小,这是由网飞(Netflix)创下的最小杂志广告的世界纪录。

没个放大镜在手,还真不敢确定这张海报上面到底印了什么内容。这是网飞为他们的原创韩综《Busted(犯人就是你)》打造的营销,通过尽可能缩小海报面积的形式,非常行为艺术地向大众传递节目的核心——侦查、探索、解密。

当我们觉得,宣传海报就是要尽可能显眼地展示信息时,网飞以一种反其道而行的思路,把海报本身变成一个内容。信息看不清?没关系,要的是你这份想要去看清的好奇心。

 

赤脚走乐高最长距离

严格意义上来说,这并非乐高的品牌行为,但当“赤足走乐高积木”已经变成一个吉尼斯挑战项目时,谁还会管它背后到底是不是乐高在支持呢?总之,这个项目是妥妥和乐高分不开了。

在2021年5月1日,来自美国伊利诺伊州的Salacnib "Sonny" Molina凭借8898.9米,创下了最长赤脚走了高积木距离的记录。他已经两次打破这个记录了。

他表示,这是为了兑现与父亲的承诺,因为爸爸教会了他很多事,包括遇到困难不要放弃。而我好奇的是,爸爸是不是在他小时候经常踩到被他洒在地上的乐高块?(开玩笑)

乐高的Youtube官方频道,也有一则2018年的赤足走乐高挑战视频,当年创下的吉尼斯世界纪录是1117.56英尺,约340.6米。

实际上,乐高积木扎脚这件事,似乎已经成了某种“梗”。不少广告、影视剧中都会出现光脚踩到乐高后痛不欲生的情节。或许正是因为有足够多的用户,积木扎脚这样的事,才有机会成为一个进入公众视野的讨论点,进而变成一项奇怪的吉尼斯挑战项目。

就是不知道看到这里,咱们公园里赤足走鹅卵石的大爷大妈们,是否会露出轻蔑的一笑?

 

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