广告牌被打坏后,Coors Light把它做成了限量款

对品牌来说,蹭热点新闻始终是一个“搭便车”的营销手法,借着热点事件的声量,自己只要稍使巧劲,就能刷上一波存在感。

你可能还记得当年的杜蕾斯,靠着迅速且巧妙的蹭热度广告,博君一笑的同时很是收割了一堆消费者好感度,甚至一段时间,热搜榜上一有什么“爆款”,大家都想看看品牌能抖出什么机灵。

不过,别人家的热度,蹭得再好,热闹始终是别人的。还得是自家的热点新闻,搭配一个即时又有趣的营销,就能凑个买一送一的大好事。

最近,这样的“便宜”就让Coors Light赶上了。

上个月,在美国职业棒球大联盟(MLB)上,炙手可热的明星球员大谷翔平一记界外全垒打直接将球场的一块电子广告屏打坏。当时,广告屏上在展示的,正是Coors Light的广告。

角度原因,大家努力看看,黄色铁网柱后面,就是被球打坏的一小块电子屏,正好在Coors Light啤酒罐上。
比赛现场的另一块电子牌在显示大谷翔平的打击数据时,同时向球员喊话:“请别再打坏其他东西了,我们会寄账单给你的。”也是反应很迅速,且幽默。

这件事很快便登上了新闻热搜,也有不少粉丝一边心疼花旗球场(Citi Field)的电子屏,一边撺掇Coors Light把广告屏上那个黑了一角的瓶子做成实物。

“收到!安排!”Coors Light反应迅速,很快便推出了同款限量包装啤酒,且赶上了大谷翔平所在的洛杉矶天使队回到南加州主场的第一场比赛。限量啤酒在那场比赛上安排了现场售卖。结果,当然是即刻售空。

迅速的反应,让Coors Light在互联网上赢得了第二波热度,十足十地将这一赛事热点用到尽,而且完完全全是“肥水不流外人田”。

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