可口可乐又出MV,并用上了AI做宣传

AI技术在设计领域的运用一直备受争议,不过,纵然结论尚未尘埃落定,广告人已经早早开始行动。不管是用AI来想象一幅名画,还是让AI帮忙画海报,对于AI能在营销推广上做什么,各品牌还是在积极探索,寻找新技术的应用边界。

最近,可口可乐也加入其中。运用AI绘图技术,他们对二维码进行了“艺术加工”,用以宣传Coke Studio最新出品的音乐MV《Be Who You Are(做自己)》。经过AI加工后,这些二维码有了更多的画面意义,但仍旧可以被手机识别。

今年,一位名叫Troy Ni的创意技术专家和艺术家开始使用Stable Diffusion和ControlNet进行二维码艺术实验,并将结果发布在Reddit上。

可口可乐看到这些内容后,找到了Troy Ni,联合WPP的Open X,委托他们合作,为可口可乐制作这些好看的二维码。

可口可乐公司委托这首歌和视频作为其支持新兴音乐人的全球音乐平台Coke Studio第二季的开场曲。每个二维码都与视频中五位艺术家中的一位相关联。

这首《Be Who You Are(做自己)》,是可口可乐支持新兴音乐人的全球音乐平台Coke Studio第二季的开场曲,由格莱美奖得主Jon Batiste创作,并由NewJeans、JID、Camilo和Cat Burns共同演绎。

因此,对应五位音乐人,可口可乐一共设计了五枚二维码,每一个的画风对应的都是歌手在MV中的画面风格。这些二维码在美国各地的电影院、体育场和主题公园的户外显示屏上投放,虽然像画一样,但扫描这它们,就能打开这支MV。↓

这也不是可口可乐第一次在营销中使用AI技术了,今年3月,他们推出了名为“Create Real Magic”的营销活动,邀请消费者使用ChatGPT和Dall-E进行艺术创作,当然,是带着可口可乐产品的。特别出彩的作品,将有机会出现在时代广场的大电子广告屏上。

之后,他们还在8月邀请了30位艺术家前往可口可乐位于亚特兰大的全球总部进行了一个为期三天的研讨会,并和公司的全球设计创意团队进行围绕AI技术的策划和数字收藏品创作。

Create Real Magic活动的官网,展示了用户们创作的各种AI作品。

当百事可乐牢牢占据了“流行文化”的消费者心智时,可口可乐一面试图通过对艺术领域的深挖和老对家区别开来,一面又积极尝试新技术,扶持新兴音乐人,看来是誓要在流行文化中分到一块甜美的蛋糕。

 

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