DIESEL秋冬广告大片:人人人人D人人人人

又到了充满离别气息的九月,对于各大品牌来说,也是催你衣橱焕新的时刻。相比春夏的轻盈明亮,“厚重”似乎是秋冬统一的基调,那么可想而知,lookbook就成了展现品牌个性的战场。

既不想用(maybe也用不起)冷脸的超模撑场面,又不想搞一支“虽美但和我没关系,欣赏完就关掉”的TVC——如果这也是你的诉求,那么不妨学习一下意大利品牌DIESEL(对,就是那只有个D、不断刷屏的包)的创意。

介绍这个有趣的campaign之前,我们先来重温一个“童年爆款”。《生活大爆炸》里出现过,我打赌你的书架上也曾出现过的专注力训练的书籍《威利在哪里》(Where's Waldo)

简而言之,就是要从一群人中找到威利。

而DIESEL这支名为「Find the D」的有趣campaign,由创意总监Glenn Martens 、艺术总监 Chris Simmonds 及摄影师 Johnny Dufor 共同呈现,旨在唤起你曾被威利支配的恐惧。也许你在其他品牌的画报上只会花费一秒,但在这里甚至花费半小时。

DIESEL通过“威利式舞台”搭建了一个完整的场景,聪明地演示了不同的人如何搭配DIESEL:棕色、骆驼色和红褐色的大楼、舞台和跑车暗示了本季的主色调,行色匆匆的路人们基本上都身着DIESEL当家元素时尚单宁(也就是牛仔系列),聚集在广场上的潮人们戴着最新摩托车风格的帽子和涂层外套,观看表演的人群中还有身着天鹅绒秀场系列的酷女。这里宛如一座真正的、活力的城市,所以人们穿什么、做什么都毫不违和。

值得一提的是,这些人物都是活生生的人,而非建模。据说除了专业模特以外,DIESEL还拉了几百号员工出镜。比如如果你扮演的是一个在街头享受音乐的人,就会在片场播放disco音乐帮助你调动情绪,细节拉满。

9月8日,官网还将上线互动游戏「Find the D」,让你找出指定的人物,更沉浸式进入“DIESEL宇宙”(并直达购买链接)。不得不说,Glenn Martens接手之后,DIESEL真的找对了自己的气质:不止是一件牛仔外套,而是一种反叛的街头精神。

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