七夕品牌叙事何其多，真诚才是必杀技

热知识：七夕节不全是情人节。它又名为乞巧节，因为它是旧时女子向“纺织达人”、七仙女中排名最小的织女祈求才华和技艺的节日。

话虽如此，但目前在大多数语境中七夕节还是和爱情挂钩。过去我们在各种情人节看过许多外国品牌的叙事，今年七夕，不如看一看由我们的语言讲述着什么样的爱意。

Bottega Veneta

想一个人就要跑着去见啊

在BV的七夕短片《一路向你》里，主角们是一群青年男女，他们分别在不同的地方向着某个目标奔跑，引人遐想，最终我们看到他们或是追回要离开的恋人，或是奔赴一场爱意汹涌的约会，或是和不经意间发生的情愫擦肩而过……爱情的模样千姿百态，但共同点是我们都会为了所爱勇往直前，呼应了那句老生常谈，“想一个人就要跑着去见啊！”

珀莱雅

爱情已经不存在了吗？

近年来始终围绕女性议题推出了一个又一个出圈campaign的珀莱雅继去年七夕推出「敢爱，也敢不爱」的特别企划后，今年的七夕短片延续了这一主题，又向前迈了一步，透过都市女性群像重新诠释出“我要的幸福”。短片展现了今天女性在现实的亲密关系中会面临的困惑，但鼓励你拥有爱情之前先要看见自己的内心。这支短片不仅给人爱的勇气，也看见了当下青年女性的爱情观。

美团跑腿

七夕，骑手吃狗粮的一天

除了明星演绎的广告，普通人的故事可能更接近我们所熟悉的爱情，而谁最了解普罗大众想在七夕这天传达的爱意呢？跑腿骑手是其中之一。美团跑腿就以骑手的视角以及一系列来自用户的真实语音备注讲述了一个个发生在你我身边的爱情故事，用户对速度的需求、 祝福或传话的内容等等备注都是普通人的爱情细节。用户的爱情小事都是骑手的头等大事，职业特性使然，骑手在七夕这天为恋人们架起了鹊桥。

全联福利中心

细数爱情嫌疑犯的N宗罪

七夕当天，全联另辟蹊径，（看起来）不讲爱情而是贴出了一张张“嫌疑犯”的画像，提醒我们小心近期是某一类罪案的高峰期，他们罪名各不相同，但都是爱情的勒索犯：

↑罪名：道歉敷衍，根本没有真心悔改啊！

↑罪名：试图以退为进、引发受害者的同情心

↑罪名：同上

↑罪名：正话反说（其实想把做都归咎于受害者）

↑罪名：岔开话题来掩盖自己在沟通中处于下风

↑罪名：戛然而止，话不说清楚

↑罪名：同上

↑罪名：让想跟朋友出去玩的受害者内疚不已

↑罪名：一则消息让人在慢慢长夜里睡意全无

↑罪名：先劈腿的人往往是贼喊捉贼

↑罪名：出口伤人还马后炮

↑罪名：情感绑架

↑罪名： 付出都是为了最后的勒索

↑罪名：我超“开明”的哦！

↑罪名：千错万错反正不是自己的错

拥有爱情的人毕竟还是少数，所以像全联这样不发糖，而是说出一句句爱情勒索犯的经典台词、细数爱情所带来的负面影响，反而更能引起大众的共鸣，毕竟谁多少都吃过一点爱情的苦。这组海报在致敬、提醒那些为了爱情放弃自由的男女的同时，也似乎在劝退那些因节日而倍感寂寞的单身人士别一时冲动像坠入爱河。爱情诚可贵，自由价更高，谁说不是呢？