化身为彩虹色地铁的《纽约时报》,穿梭在大苹果底下

“请勿阅读大幅报刊”——有些城市的地铁车厢内的文明提示播报会有这样一句话,提醒乘客保持社交距离,避免打扰他人。然而,现在还有多少人会在看报纸呢?

当传统报纸的形式既不便利、对现代来人来说也不够有吸引力,美国知名报纸、严肃刊物的代表——《纽约时报》(The New York Times)决定力推其APP的订阅服务,至于方式嘛,肯定要有创意,要能抓住行色匆匆的忙碌都市人。那么,刷上彩虹色的地铁列车够吸睛吗?

光是涂装在纽约这样五光十色的华丽大都会里显然是不够的。为了给APP吸纳新用户,这趟穿梭在时代广场和中央车站的特别列车为市民带来的不仅是常规的免费使用订阅的广告,《纽约时报》更希望人们能亲身体验、沉浸在《纽约时报》的内容里。

于是,每一节车厢都化身为为APP的六大栏目:新闻、游戏、烹饪、运动、有声内容以及WIrecutter(《纽约时报》旗下专业数码网站),从上车在到抵达下一站的90秒,不同车厢内都将呈现截然不同的精彩,让我们看看这些地铁车厢里内有什么乾坤。

新闻车厢

新闻车厢以作者Agnes Lee的专栏「时报的大都会日记」(Times’ Metropolitan Diary )独具特色的插画为主视觉,邀请来往乘客扫码线上分享自己关于纽约地铁的个人记忆,而这些分享出来的趣闻轶事有机会被正式发表,纽约的故事应该是在这里生活的人一起共创的。

游戏车厢

游戏车厢是最有意思也最考验脑力的一节车厢,你需要在下车之前短短90秒的时间挑战蜂蜜拼写(Bee Spelling)或Wordle填词游戏,挑战成功者还将会被邀请参加8月30日的Wordle直播挑战赛。

运动车厢

是谁的DNA动了?是橄榄球迷的。相信这个运动车厢能让许多纽约巨人队(NewYorkGiants)的粉丝为之一振,这里模拟了球队更衣室的设计,上车的乘客仿佛是以体育记者的视角闯入球队的幕后世界,阅读最新的体育资讯、拍照打卡。

烹饪车厢

而烹饪主题车厢则摇身一变成了一节“餐车”,车厢被包装成厨房的样子,食物的图片馋着每一个在下班路上饥肠辘辘的打工人,如果你在回家路上思考晚上吃什么的的话,这里将提供简单、快速的食谱——虽然大概率就是白人饭吧。

有声内容&WIrecutter车厢

在这里你能通过WIrecutter部门精心挑选的耳机以及其他电子设备试听《纽约时报》的音频资讯,包含以上其他四大主题的有声内容,亲身体验到《纽约时报》APP的多元、便捷,不需翻开大幅报刊就能掌握新鲜事。

可以说关于这座城市的一切都在《纽约时报》的APP里,装饰在地铁站里的装置和文案所表达的正是这一点,与每一个车厢的主题一一对应。

关于这次地铁活动,《纽约时报》的高级副总结以及营销主管Amy Weisenbach认为这是让内容和策划回归到城市中心的表现,“纽约是我们的大本营”,但生活在这里的人们不一定都很了解《纽约时报》,因此他们希望跳脱出报纸、手机APP的载体,来到人们的生活里、把完整的内容矩阵呈现出来,用更直观的方式吸引人们订阅。

 正如每个人都能找到自己感兴趣的车厢,新闻读者、体育爱好者、电子产品发烧友、家庭主妇……每个人都能在《纽约时报》读到有价值的好内容,为大家在日常生活中提供另外一种使用《纽约时报》APP的契机。

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