什么?特斯拉进军宠物产业?!

每个品牌都有自己专属的关键词和调性,让人一提到品牌名称就会产生固定可靠的联想。比如说到特斯拉就是电动车,说到肯德基就是炸鸡快餐,说到苹果就是手机电脑……

这样的联想,代表了消费者对品牌的信任,也是一笔无形的资产。但有的品牌偏偏“叛逆”,不甘于让自己局限在既有的关键词中,试图发展一些副业来扩大人们对品牌的认知。

今天就来盘点几个知名品牌推出的叛逆产品,看看它们会让你对品牌更加感兴趣,还是嗤之以鼻。

 

特斯拉:Cybertruck猫窝

这款灵感源于《银翼杀手》的电动皮卡产品图,特斯拉在2019年就释出,但直到今天都还没有大规模发售。干净利落的线条勾勒出充满科技感的车型,怪不得一经公开就收获万千拥趸。

但你绝对想不到,这么一台赛博朋克的电动车还有一个衍生品周边——Cybertruck 多功能瓦楞猫窝。

是的,你没看错,这次老马不登火星、不上月球,而是开始关心人类好伙伴的生存境况了。这款猫窝和cybertruck外形相似,线条硬朗。其材质是防潮瓦楞纸,就算在潮湿天气也不会软化。不过用户收到的只有纸板,需要自行DIY将其拼装成型。

Cybertruck 多功能瓦楞猫窝

乍一看还挺酷,不过仔细想想多少有些鸡肋。

首先,被诟病最多的还是价格,“89元买一堆纸壳原料还得自己拼”是让人最心塞的地方。随手一搜消费者的返图,凌乱的纸板真仿佛包装盒的边角料。就算铁血粉丝可能也得说一句这只是为了信仰充值。

再看看实用性,官网显示它承重只有15斤,确实可以承受大部分猫咪的重量,但是对于缅因这样体重可达20斤的大型猫就不太友好,稍微挪挪身子就伸展不开拳脚了。

这么想,这个产品多少有点中看不中用。奈何马斯克人格魅力太过强大,就算是花瓶,在电商平台上的成交数据依然有1000+。

我们只能猜测,或许这也是马斯克宏大规划中的一部分。不仅要让你开特斯拉的车,还要让你的毛孩子睡特斯拉的窝。

 

KFC:炸鸡味指甲油

如果说特斯拉的猫窝和品牌本身所在行业没有任何关系,那么下面要介绍的东西则多多少少和自家产业挂点钩。

在“肯德麦”这三大快餐巨头中,要论炸鸡的味道,非KFC莫属(仅个人观点!尊重麦门和其他门派🙏)。焦香酥脆的辣翅,中断了多少人减肥的美梦。

或许是想延长这份美味驻留的时间,KFC曾推出可食用的炸鸡味指甲油,有Hot & Spicy和Original Recipe两种味道,配合瓶子上的slogan“Finger Lickin Good”(吮指留香)一起食用更佳。

Promotional picture of KFC Hong Kong's edible nail polish

看起来挺有创意的,似乎给了人们一个随时随地可以享用的炸鸡代餐。可惜这一次是肯德基太过贪心,什么都想要,最后反而啥也没得到。

由于要可食用,指甲油并没有采用太多化学药剂,而是由香料、淀粉和植物胶构成。这也使得它的保质期非常短,只能在冰箱里保存五天。过期的指甲油涂在手指上,不仅不能吃,而且丑得自成一派。

Picture of KFC nail polish sent to the BBC Hong Kong office

至于它的味道,尝过的人表示并没有尝出炸鸡味,Hot & Spicy就是纯纯辣椒味,Original Recipe并不original,全是黑胡椒的味道。

据此,BBC采访了一些路人的看法。有人认为吮吸指甲本身就是一件不优雅的事情,有人则认为减肥的人可以用它过过瘾,还有人觉得素食主义者可以借机品尝肉的味道,不过后者是建立在产品本身味道过关的基础上,现在看来,这依然是一个噱头大于产品本身的产物。

 

Cheetos:Cheetos味唇膏

下面这位选手,和KFC多少有点殊途同归的意思。

Cheetos是百事公司推出一款芝士口味玉米制膨化食品,拥有非常悠久的历史,在美国是家喻户晓的零食。

或许是Cheetos太过火爆,让品牌方有些飘飘然。于是他们做出一款和cheetos相同味道的唇膏。它由天然成分制成,包括椰子油、蜂蜡、橙子和柠檬精油,并且不含麸质,对素食主义者也很友好。官方认为,如果你想0卡无负担地体验cheetos的味道,那么可以购买这款润唇膏。

但一个成功的产品在帮消费者解决问题的时候,也应该避免产生更多问题。能够在零卡路里的前提下品尝cheetos固然很不错,但如果代价是自己嘴上一天到晚萦绕着芝士咸甜味,可能就要犹豫一下了。试想你跟同事开会、跟老板汇报、跟对象……(此处省略800字)

和水果味沐浴露、巧克力味牙膏不同,芝士味唇膏虽然更加猎奇,但并不能改善产品体验,倒是和油泼辣子味冰淇淋这样听起来和吃起来都难以评价的东西如出一辙。

配合着针对唇部护理的营销活动和社交媒体的发酵,Cheetos润唇膏在上线之初收获了大量的关注。但很快人们的评价变得两极分化,最终事实证明能够接受这种新奇体验的消费者还是少数中的少数。

 

Zippo:女士香水

自1932年问世以来,Zippo便一直是最富盛名的打火机品牌之一。其在《教父》《肖申克的救赎》等经典电影中的亮相,也让它成为彰显男性魅力的符号。

不过,Zippo的野心显然不只是男性用户。Zippo The Woman 就是Zippo Fragrances专为18-36岁女性打造的香水系列。依然是采用了打火机的外形,光滑的钢表面,只不过里面装的不是燃料,而是香水。

Zippo The Woman Zippo Fragrances for women

别误会,它并不是你想象中的燃料味。在它的香味构成里,最主要的是花果香和木质香。而它的香调金字塔中,前调是黑醋栗、青草、柑橘,中调是花香和黄檀木,尾调是麝香和檀香。

多种香气的融合,代表了女性作为职场人、母亲和冒险者的角色,也展现了她们坚强、独立和充满好奇的性格特点。

不过,仍然有人对此提出质疑:香水本身没有问题,但一向以男性魅力作为品牌特质的Zippo,推出这样一个与品牌调性如此不符的产品,对品牌来说究竟是好事还是坏事?

这恐怕不仅仅是Zippo要回答的问题,而是所有叛逆的品牌都要思考的事情。

当一个品牌已经给人深入人心的印象时,人们会将其和品牌推出的所有产品联系起来。如果新的产品既与原有印象冲突,又无法给人带来除了猎奇以外的其他感受,那么这样的产品注定只能博一时眼球,无法赋能品牌的长久发展。

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