MUJI 出动画啦?主角竟然就叫MU和JI~

虽然听起来好像很离谱,但每周我的日常解压方式之一就是去逛 MUJI……相信每一个坚持喜欢 MUJI 的人,一定能说出自己的理由!比如撕产品标签时那种从不担心留胶的舒畅感,走进店铺时永远放着可以让时间慢下来的音乐,或者根本就不需要什么具体的理由,就是那一种感觉。

关于「为什么选择  MUJI」,这次无印良品给出了自己可爱的“官方回答”。在最新放送的动画广告中,由两个呆萌主角“MU”和“JI”的对话,分三集去讲述了三个理由。

解锁MUJI名字新用法!左:MU,右:JI

鲑鱼就是一整条

1981年,无印良品第一代艺术总监田中一光为 MUJI 的食品线设计了一幅经典的主题海报「鲑鱼就是一整条」,因为彼时正值日本泡沫经济不断高涨,食物浪费严重的时期,一条三文鱼大家往往只吃最肥美的鱼腹部分,剩余的部分则被丢弃,其他的食物也多面临这种被掐头去尾的命运。

田中一光,《鲑鱼就是一整条》,1981年

 

于是无印良品推出了使用整条鲑鱼制作而成的鲑鱼罐头,强调即使使用非优选部位的鲑鱼肉,一样能做出美味的食品,价钱还能更便宜。

这种无差别对待材料的原则深植在 MUJI 的品牌基因里,即原料在本质上并无差别,只要是新鲜健康的,就不会因外形不够美观、不够规则而丢弃,从而避免造成不必要的浪费。

延续到现在,我们依然可以在 MUJI 的产品中看到这种充分利用原料的生产理念,比如用工厂残余的边角面料、纱线制成的抹布、袜子,以及可能大小不一、长短不同的冻干草莓、薯条、朱古力等零食,因为鲑鱼就是一整条呀!

 

保持材料本身的颜色

同样是往前追溯,1984年,无印良品开发了一系列名为“自然色”的产品,并由田中一光设计了主题为「原色」的海报。

我们知道,因为成长环境或种类的不同,羊毛、棉花等材料会有各种颜色,或者是呈现米色或者杂色的情况,但 MUJI 希望尽可能少地减少漂白、染色的工序,也尽可能保持天然材料本初的颜色。

田中一光,《原色》,1984年

 

这种自然而然的品牌姿态,也同样延续到了现在。在不影响使用的前提下,MUJI 会坚持使用未漂白的棉布、再生纸,以及保有不锈钢、铝制品本身的颜色。

而这些经由材料传递出的统一视觉,也是我们能从这个品牌得到治愈感的根源之一吧。

 

产品部件是可以替换的

小到发圈别针,大到家具家电,MUJI 从 1980 年创始最初的 40 种商品,到现在已经拥有超过 7000 个产品品类。但我们可能不知道的一个售后福音是,MUJI 提供了超 10000 个零部件用于替换部分损坏的产品。

也就是当衣架中的一个小夹子断掉,床垫中的一个弹簧损坏,茶壶的盖子不小心打碎,或者想要单独购买一盒24色铅笔中的其中一只时,都可以单独替换,而不是重新买过,对于一不小心就会触发被动技能的小伙伴真的很友好啊~

 

 

🫥 🐟 👻 👀 🏷

 

看完这组动画,又想起去年原研哉为无印良品设计的一组“好产品自己会说话”的海报,加上眼睛和嘴巴,主打一个“自己卖自己”,中二又可爱!

原研哉,《好产品自己会说话》,2022年

 

最后做一个大胆假设,既然 MUJI 酒店、MUJI公寓都已经落地了,如果未来出现一个 MUJI LAND 的话,也不是完全没有可能的事吧~

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