舞动的你真美,快用iPhone拍下来!

果粉或关注Apple广告的朋友应该都对「Shot on iPhone」系列广告很熟悉了,通常会用当时最新款的iPhone拍摄不同形式的创意短片来向大家大家展示最新的功能或技术,有iPhone13pro拍的“花式鸡蛋大片”、“悬疑大片”,还有iPhone11pro拍的“冰雪大战”……

不难看出,不同的「Shot on iPhone」广告内容、拍摄风格还反映着创作者的个人取向、当时的节庆元素以及流行文化。于是,当我们看到最新的「Shot on iPhone14Pro」广告是舞蹈、是Kpop,便会觉得是情理之中了。从随机舞蹈的流行再到电影《下一个素熙》中女主在舞蹈中觅得一丝从高压工作和生活喘息的快乐和自由,舞蹈正是当下人们释放自我、获得愉悦的渠道,而iPhone14Pro希望更好地记录下这些美好的瞬间。

以上这些照片是苹果的市场营销部门邀请到了来自纽约、巴西、印度和加纳的4位国际知名摄影师共同完成的作品「Dance, Shot on iPhone」,用iPhone14Pro记录下了芭蕾舞、弗朗明戈、vogue舞、印度传统舞蹈Ghoomer、加纳民族舞蹈Takai五种舞蹈的舞姿,定格住了舞者最美的一面。

虽然这些都是静态的照片,但却十分具有力量感,借由舞蹈实现跨越语言和文化隔阂的共鸣,千言万语尽在不言中,唯有每一寸肌肉能感受身体和运动的带来的韵律和情绪。

除了通过经典舞种的摄影作品展示身体之美,「Dance, Shot on iPhone」还注入了来自Kpop的能量——苹果联合TBWAMedia Art Lab,与时下风头一时无两的韩国女团NewJeans合作,其新曲《ETA》的MV以及相关有贴片广告均由导演申宇锡(Shin Woo Seok )使用iPhone14Pro进行拍摄,想必能收割一波Z世代的注意力。

广告截图

因MV故事本身讲述的是意思发现朋友的对象在出轨的事情,NewJeans成员不仅需要在MV里跳舞,还需要用手机通知朋友、拍下出轨证据,多处露出IOS界面以及iPhone14Pro,无处不在的iPhone才是这支MV(广告)的隐藏主角,甚至还被NewJeans带上了打歌舞台。

MV截图

彰显着着千禧年美学的画面符合当下流行,而镜头中舞蹈着的NewJeans成员就是今天热衷于随机舞蹈的Z时代的缩影,iPhone的拍摄功能无疑是他们舞蹈学习、练习的重要环节,甚至在向他们说:你也可以像她们这样舞蹈,用iPhone拍摄,记录舞动的自己。

不过,这支MV也不完全是在卖iPhone的广告。据MV导演申宇锡介绍,《ETA》也想给大众传达一种警醒,当今天智能设备无时不刻传播着各种各样的消息,其中有些没有亲眼目睹的事情可能会被扭曲和夸大、成为谣言,就像MV关于出轨的表达是真想还是脑海中的想象,我们需要打个问号。

富有解读性和审美价值的叙事让「Shot on iPhone」系列复杂、全面,令人回味无穷。不多赘述了,来看看这支MV感受一下Kpop和「Shot on iPhone」产生的绝妙化学反应把——

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