是的,这是一片卫生巾

女孩们关于青春时期的回忆或许不尽相同,但所有女孩的青春里都会有一个相同的隐秘心事——每个月总有那么几天,书包里会放一个黑色的塑料袋。

塑料袋要用来遮住的不仅是卫生用品,更是“月经”这个被公认为“上不了台面”的名词,我们会用“姨妈”、“M”、“例假”等一系列词语来代替它。

在生活中,我们好像也潜移默化地接受了这件事。换卫生巾时总像特务一般鬼鬼祟祟,生怕被人看到它的一个边角。女生们也默契地对此闭口不提。虽然我们都知道这种羞耻感来得毫无道理,但还是难以跨越偏见的大山。

心中的那层包装难以拆除,于是有人开始修改现实中的包装了。为了帮助人们正常地谈论月经,一些品牌在卫生巾的外包装上发力。如果一片卫生巾长得不那么像卫生巾,你还会为此感到羞耻吗?

 

应急迷你包or时尚单品?

Evax pocket是一款应急迷你包,旨在通过环保舒适的外包装来促进月经正常化。

Evax先是对65名15-42岁的女孩进行了调查。在研究了受访者对月经带来的困扰和感受之后,她们才决定推出这款产品。

Evax pocket包含应急所需数量的卫生巾和卫生棉条,能够在突发情况中为女孩们稳稳兜底。并且这些卫生用品的成分都是100%有机棉,这种材料不仅舒适透气,而且非常环保。

该产品的外包装由植物皮革构成,它比动物皮革更加环保和耐用。小巧的外形和红粉相间的配色给了Evax pocket更多可能性——随手将它放在桌上或者口袋里,就像是随身携带了一个红色的卡包,不仅完全不会觉得尴尬,甚至像是一个时尚单品。

Evax的传播策略也值得欣赏。她们仿佛冷静的前辈,用一种可靠而沉稳的、“成年人”的口气与消费者交流:

感到舒服,可以使用evax;

保持冷静,然后使用evax;

无论你在哪里,都可以使用evax。

 

优雅如礼品一般的卫生巾

INERTIA是由四位来自韩国科学技术院(KAIST)的女科学家创建的品牌。她们是世界上第一个将CELLATEX(一种生物吸收剂)应用在卫生巾上的品牌。

除了技术的创新,INERTIA在外包装上也下了不少功夫。她们大胆地以大红色作为基调,辅以简洁锐利的棱镜花纹,再加上充满未来感的摄影风格,使得这套包装尽显优雅高级,一扫传统卫生巾的花里胡哨之风。

红色象征着自信和力量,简洁硬朗的线条宣誓着自主的决断力。INERTIA的设计不仅优雅美观,更充分展示着她们的价值观:女性是充满力量的存在。月经作为女性重要的生理现象,不是柔弱或不洁的象征,而是女性走向更加成熟和强大的标志。

 

流血并不奢侈,月经无需纳税

时至今日,卫生巾已成为现代社会的卫生必需品。但你可能不知道,就算在2023年,世界上还有一些国家要对卫生巾征收“奢侈税(luxury tax)”(也称消费税)。

是的,你没看错,就是“奢侈税”,像高端珠宝和葡萄酒一样,卫生巾也被划入了“奢侈品”行列。

印度曾因税务高昂,有80%的女性在经期无法正常使用卫生巾。经过多方努力,印度政府才于2018年将卫生巾的消费税降为0。此外在2021年,英国政府宣布不再对月经用品征收任何增值税,大大降低女性卫生护理的成本。

然而并不是所有国家都能做到这一点。在那些观念或经济依然落后的国家,人们想方设法避免卫生巾税。其中一个尝试,就是将卫生巾包装在卷筒上,做成卷纸的形状,然后将其与卷纸归入同一个类别销售,即可避税。

受其启发,The Case For Her发起了Pad Paper活动。她们邀请所有主流卫生巾品牌,将卫生巾包装成卷纸的形状,以抗议不合理的卫生巾税。

 

每个人都会流血,不必为此感到羞耻

今天要聊的最后一个设计,不是卫生巾,而是一款卫生巾形状的止血膏药。

一个简单的问题:如果每个人都会流血,那么为什么月经流的血就要遮遮掩掩、无法拿到“台面”上来谈论?

月经话题“上不了台面”的观点显然是不合理的。过去的月经正常化运动都是针对女性进行教育,但只针对女性是不够的。就算一个女生完全没有月经羞耻,如果身处一个人人都对此讳莫如深的环境中,她也无法做到正视月经这两个字。

消除对某个东西的偏见的最好方式,就是让每个人都使用这个东西。因此,Sophia Luu决定制作一款卫生巾形状的止血膏药。她想让所有人都可以使用“卫生巾”,并借此传播一种观念:Everybody bleeds, it's natural(人人都会流血,这很正常). 月经是人流血的一种,这也很正常。

 

种种别出心裁的包装,都是为了通过包装正常化,来带动月经正常化。虽然改变浅表的包装难以撼动心中偏见的大树,但好在这样的改变已经能够出现、并在越来越多人心中埋下一颗新的种子。

我们都期待在未来的某一天,卫生巾既不用被做成卷纸的形状、也不用被黑色塑料袋包着,我们可以像拿出一包纸一样自然地拿出卫生巾。在公共场合被问起时不用压低音量,而是像说我要去洗手一样地说,我来月经了,我要去换个卫生巾。

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