这个很不“宜家”的宜家广告有点治愈

具有强大品牌识别度的元素虽好,但在广告中用多了可能也会审美疲劳。有时,丢掉手中最熟悉的符号和色彩,说不定能带来焕然一新的观感。

比如宜家近日面向全球Z世代推出的开学季campaign,找不到属于宜家的蓝黄色基因,众多产品也完美融在场景里,看起来不像广告,而是看了一个画风治愈的动画。

这次宜家以《找寻属于你的生活切片》(Find Your Slice of Life)为主题发布了三支TVC“室友篇”、“铲屎官篇”、“家庭篇”,共同描绘了Z世代如何通过宜家提倡的生活方式在有限生活环境里——可能是宿舍、家庭、有宠物的住所里找到属于自己的空间。

无论是现役大学生还是会想起大学时期经历的大人们想必都会对TVC的情节有共鸣——

分别爱好植物和音乐的两位室友险些针锋相对,还好有宜家的收纳产品和合理的空间规划建议,从此才能融洽共处:

离家上大学后,家里再也没有自己的容身之所,想找个地学习都很难,还好有宜家的简易家具在阁楼营造出了小小的私人空间:

铲屎官的家再小也要给猫主子腾出一个舒适的空间,最好的猫窝竟是宜家经典编织袋。

如果你是油管频道Lo-Fi Girl的忠实用户,那你对这系列TVC的画风并不陌生,更不用说第二支的主角还在书桌前带上耳机,活脱脱就是一个“Lo-Fi Boy”。

纽约奥美之所以敢于大胆去掉宜家本身的品牌基因,是因为Z世代所喜欢的陪伴型直播的视觉语言和宜家追求的美好生活提案是相似,用熟悉的场景和日常感氛围来唤醒这次campaign的受众——大学生对于新生活的期待,鼓励他们为开学季做好准备。

 

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