BEAMS在尝试一种很新的广告

如果你是日本杂志《POPEYE》的忠实读者,那么对于BEAMS这个时装品牌一定不陌生。

BEAMS通常被归类为“潮牌”,但触达的圈层并不局限于强烈个性需求的年轻人。它的风格跳脱于传统的“日系”,支线写下来几乎可以填满半张A4纸:想穿绅士风格的西装,可以直奔由日本时尚名人西口修平担任创意总监的BEAMS F;想淘些颇有北欧风情的碗碟,又可以选择由 Terry Ellis 和北村惠子担当创意总监的BEAMS fennica,甚至还有为学院制服、婚纱配饰提供服务的支线。

《Popeye》杂志里永井博和BEAMS合作的插画

对于BEAMS而言,服装的张力有许多种,作为精品店的表征方式也有许多种,2022年年末启动的「BEAMS CULTUART」就是一个基于艺术和文化的新试验场。

在发布这一项目时,BEAMS选择了「new Communications」(新的沟通方式)作为发声的关键词。

那么,什么才是新的沟通方式呢?知名广告企划人佐藤雅彦认为,并不是任何时候,沟通都能被“懂”和“不懂”这种二分法所简单概括。大多数时候我们都处在一种“虽然不太清楚,但又很清楚”的状态,这种状态能对应到生活中各种稀松平常的场景。于是他便带领团队一起制作了这一条看不清人脸、听不到台词、没有任何表演痕迹的短片。

看完这支短片,是不是一边感到一头雾水,一边又被轻轻戳到?这种神奇的魅力,也让它拿下了“D&AD Awards2023”的艺术指导类别的Wood Pencil,评审团给出如下获奖理由:

“沟通是生活的基本乐趣之一。《new Communications》表明,可能还有更多我们甚至还不知道的沟通方式。”

制作团队对每个章节的表达进行了拆解,但依旧延续了那种“不明觉厉”的画风。

 

作品#5 连锁反应:

虽然不知道在传达什么,但是这些人的传达方法非常清楚。

作品#2 某些分支:

虽然不知道在分岔点询问什么,但是这些人的分类方法非常清楚。

作品#7 隐身蓑衣:

放在白色的大布下,似乎就能从某种危害中得到庇护。

作品#4 圆弧的邂逅:

恋人们总是喜欢一边画着漂亮的圆弧一边接近,但我完全不懂为什么必须画圆弧。

作品#6 欢迎的方法:

这些人欢迎少数人的方式我很清楚,但我不知道为什么要欢迎少数人。

作品#10 群化:

这是一群人朝着同一个方向开始行动的瞬间,虽然我知道这些人有着某种相同的意志,但又不知道他们的意志是怎样的。

作品#9 自己的事情让别人来做吧:

我知道别人替我承担了系鞋带的角色,但我完全不知道为什么要把那么麻烦的事情让别人去做。

作品#3 群体移动的方法:

我知道集体会随着一个核心男人的移动而移动,但我完全不知道这种移动是为了什么。

在构图和元素上,我们能看到佐藤雅彦对几何图形+节奏感音乐一如既往的兴趣,比如作品中「ballet rotoscope」以及三宅一生开场秀「My First Me」的影子;

而此次佐藤雅彦与其研究室「c-project」项目出身的平瀬謙太朗和関友太郎共同组成导演组合「5月」、发布的这支作品,显然在制作技术和表达氛围上注入了与以往不同的新力量,行为艺术也好,抽象晦涩也好,更为微妙也好,总之是一种「很新的广告」。

你能get这支广告的内容吗?

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