隐藏在牛奶盒里的奥利奥,等你扫一扫

“扭一扭,舔一舔,泡一泡”——这句耳熟能详广告语不仅让人想起了奥利奥,还会自然地形成了一种认知:有奥利奥的地方就会有牛奶。

但这还不够,奥利奥品牌方希望将消费者看到牛奶也能想起奥利奥。奥利奥给牛奶打广告这么多年,也该由牛奶反向带货了。于是,这句经典广告语应该再扩写一句“扫一扫”。

怎么扫?很简单,奥利奥饼干将会藏匿于牛奶盒上的条形码上,以扫码的互动体验来让在商店购买牛奶、在家喝牛奶等接触到牛奶的消费者获得购买奥利奥的优惠折扣。

这招是奥利奥所属公司亿滋国际和创意商业机构VMLY&R Commerce合作的创意,范围覆盖美国芝加哥、印第安纳州、爱荷华州等地区的180 多家Albertsons' Jewel-Osco超市,消费者可在指定门店买到带有“奥利奥码”(Oreo Codes)特别包装的牛奶。

这样一来就给消费者创造了一种新认知:有牛奶的地方也有奥利奥,同时进一步强化“最适合搭配牛奶的饼干”的形象,通过和自己最般配的CP来提高销量,奥利奥和牛奶锁死了!

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