请用你的名字,延续我的生命

在我们的文学修辞手法中,有一种叫“顶真”,指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词,就类似玩了一个成语接龙游戏。这个游戏的深层次趣味性在于,一旦开始,你很难预料它未来的走向,就像蝴蝶效应或多米诺骨牌一样,前后看似不相关的两个词,或两个点,在经历了层层传递后,竟能互为因果,颇有点“命运奇妙”的玩味感。

DDB近日帮公益机构Gift of Life制作的宣传海报,就有那么点儿“顶真”的意思在里面。

这样看,你也许有些不太明白。

Gift of Life是一个白血病慈善机构,此轮推广的目的是为呼吁更多人加入骨髓捐赠的行列,以拯救更多白血病患者。出现在海报上的这些这一看有点“乱码”的文字,实际上是骨髓捐赠者和接受捐赠的病患。他们的名字——“Wayne和Marina”“Seth和Stewart”以及“Hailey和Harvey”——被当中正反看皆可的字母,串联了起来。

捐赠原本是匿名的,不过DDB表示,他们希望将背后的人带至大众面前,让这件事更具体且有分量和温度地呈现在人们面前,同时,以联结名字的方式,让人们感受到个体间能够产生的复杂、奇妙的纽带关系。

此外,海报设计上,两个相连的名字跨过整个页面上下(或者左右)顶到画面边缘,营造了一种向外延伸的视觉效果,就像一条“链”,它经过了这个画面,但还远远没有结束。搭配活动slogan:Be a donor. Save a life.(成为捐献者,拯救一个生命),一个生命拯救另一个生命,生的希望和机会也从一个名字传递到下一个名字。

最后,说句题外话,所有户外广告都以竖版形式呈现,要看出正反连接的两个名字,你得左右摇晃下脑袋,这不仅增加了你在这个信息点上停留的时间,还顺便帮你松活了一下肩颈,谁说不是个一举多得的创意呢?

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