请用你的名字，延续我的生命

在我们的文学修辞手法中，有一种叫“顶真”，指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词，就类似玩了一个成语接龙游戏。这个游戏的深层次趣味性在于，一旦开始，你很难预料它未来的走向，就像蝴蝶效应或多米诺骨牌一样，前后看似不相关的两个词，或两个点，在经历了层层传递后，竟能互为因果，颇有点“命运奇妙”的玩味感。

DDB近日帮公益机构Gift of Life制作的宣传海报，就有那么点儿“顶真”的意思在里面。

这样看，你也许有些不太明白。

Gift of Life是一个白血病慈善机构，此轮推广的目的是为呼吁更多人加入骨髓捐赠的行列，以拯救更多白血病患者。出现在海报上的这些这一看有点“乱码”的文字，实际上是骨髓捐赠者和接受捐赠的病患。他们的名字——“Wayne和Marina”“Seth和Stewart”以及“Hailey和Harvey”——被当中正反看皆可的字母，串联了起来。

捐赠原本是匿名的，不过DDB表示，他们希望将背后的人带至大众面前，让这件事更具体且有分量和温度地呈现在人们面前，同时，以联结名字的方式，让人们感受到个体间能够产生的复杂、奇妙的纽带关系。

此外，海报设计上，两个相连的名字跨过整个页面上下（或者左右）顶到画面边缘，营造了一种向外延伸的视觉效果，就像一条“链”，它经过了这个画面，但还远远没有结束。搭配活动slogan：Be a donor. Save a life.（成为捐献者，拯救一个生命），一个生命拯救另一个生命，生的希望和机会也从一个名字传递到下一个名字。

最后，说句题外话，所有户外广告都以竖版形式呈现，要看出正反连接的两个名字，你得左右摇晃下脑袋，这不仅增加了你在这个信息点上停留的时间，还顺便帮你松活了一下肩颈，谁说不是个一举多得的创意呢？