别吵了!打工人喘口气怎么了?

纯净水广告应该如何强调“纯净”?

第一反应是像〇〇山泉那样,拍摄景色壮美的水源地,把镜头瞄准大自然,瞄准纷飞的大雪与晶莹的冰凌;或者像百〇〇,拿出blingbling的贵族派头,主打距离感和高冷气质。但是显然,我们今天要说的纯净水广告不走寻常路。

埃及雀巢的“Pure Life”纯净水广告,没有直观体现产品在物理上的“纯净”,而是选择了“心灵的净化”。他们提出一个十分到位的洞察:耳边清净,没有喋喋不休的职场PUA,才是白领们真正想要的“Pure Life”。并想到了一个有点离谱的方式来解决它。

广告将镜头瞄准了“办公室饮水机”这样一个日常且略带嘈杂的现场:几个准备摸鱼十五分钟的打工人被上司逮到,开始被动接受一连串“我年轻的时候”、“时间观念”等等的洗脑输出。但放着雀巢“Pure Life”纯净水的饮水机就像被打工魂附体,代替员工大声打断这场对耳朵的折磨。

看得很快乐,像爽文一样!

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