现在开始流行让ChatGPT当裁判了吗

名人代言恐怕要过时了,现在品牌间开始流行“AI背书”。大概是从亨氏让AI画番茄酱的营销中汲取了灵感,巴西麦当劳前阵推出了一则纯文案户外广告“A.I'm Lovin' It”。他们向ChatGPT提出了一个问题:AI、AI告诉我,谁是世界上最具标志性的汉堡(What is the most iconic burger in the world)

ChatGPT也如愿给出了他们想要的答案:当然是巨无霸啦,亲爱的麦当劳。

它不仅在回答中介绍了巨无霸的诞生年份、制作方,还提到了“巨无霸指数(Big Mac Index)*”,以支持自己的论点。

这个蹭AI热度,又彰显自己品牌地位的campaign当然招致了汉堡王的不满。

这个最爱关注麦当劳且与之针锋相对的品牌很快推出了一个高仿版。他们也打开了ChatGPT,向它提问:AI啊、AI,谁是世界上最大的汉堡(And which one is the biggest)?ChatGPT也如实回答了:当然是你们的皇堡(Whooper)啊。

随后,汉堡王把这则广告以同样的呈现形式制作出来,放在了麦当劳户外广告的旁边。

仔细看看会觉得 ChatGPT可能还是更喜欢麦当劳。它在介绍皇堡时,最后不忘来个免责声明:然而,很重要的是,汉堡的大小和配料数量在不同国家和地区间会有区别。感觉就有点阴阳,当然,也可能是汉堡王的律师坚持要加上这么一句的。

AI在经过大量“学习”和信息收集后,生成它认为符合提问者需求的答案,某种程度上来看,它确实是一个最不会“说谎”、最理智中肯的评判者。品牌获得来自AI的“背书”,确实能够成为一种行业地位的象征。

作为营销来看,这无疑是有趣且足具说服力的。在汉堡王又一次针对麦当劳的这波精准打击中,实际上这二者都收获了各自的想要的“桂冠”,还靠着撕头花的戏码赢得了又一波声量(所以,汉堡王实际上是爱麦当劳的吧)

那么,一个新时代问题出现了——“AI的选择”会成为下一个被品牌高亮显示的骄傲title吗?

 

 

* 巨无霸指数:是一个非正式的经济指数,在假定购买力平价理论成立的前提下,用以测量两种货币的汇率理论上是否合理。这种测量方法,以各国麦当劳餐厅的巨无霸汉堡价格,相对于该国货币汇率,作为比较的基准。这个指数在1986年由《经济学人》杂志推出,在英语国家里衍生了汉堡经济一词。

 

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