买啤酒送杂志的新形式,百威想出来了

还记得《编辑部的故事》里,有关检验畅销刊物的方法吗?

这件事,在智能手机普及后,可能是不太流行了。不过,它仍旧指向一个问题:那就是上厕所的时候,如果手边没点什么看的,那是万万不可的。有位网友就曾分享过自己忘带手机和阅读物进厕所的经历——他发现自己开始读沐浴液、洗发水上的各种产品信息来打发时间。

这或许能给你带来点儿启示?嗯,不是打造什么厕所读物的,而是包装,也许有时候并不仅仅是一个装饰物,或基础信息的承载体。

这点,百威就很明白。

最近,在西班牙语的《滚石》杂志支持下,该品牌计划在哥伦比亚发行一本音乐月刊《BudMag》,载体就是百威12听装产品的外包装。

百威和音乐有着很深的渊源(此前,他们也“蹭”过摇滚巨星的流量,详情可点这里,也一直致力于为更多地下艺术家带来灵感和机会。“我们一直很喜欢音乐杂志,而且就在不久前,它们还是发掘新艺术家的主要媒体,”策划这一项目的Wieden+Kennedy Sao Paulo表示:“而百威作为世界上卖得最好的啤酒之一,我们想,为何不和出版业合作呢?”

就这样,《BudMag》诞生了。

首期计划发行10万份,介绍音乐人Nath, Kapo, Benú和Sai。

你并不需要为这些杂志额外付费,唯一要做的,就是买一打百威,就着啤酒,汲取音乐的新资讯。

当然,对于《BudMag》来说,他们的目标是希望借助产品的销量,让更多哥伦比亚尚未出名的音乐人才,接触更广泛的、他们应得的受众。

 

 

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