天涯关闭，带走了谁的青春；优衣库的“小废包”你买了吧；漫威健身App请出超级英雄当教练｜What's up
天涯社区被关，时代的眼泪
#媒体
历史总是惊人的相似。
一年前，西祠胡同被以一块钱拍卖，而一年后的今天，网络上同样掀起了“天涯社区被关”的轩然大波。
其实今年4月1日时，天涯社区便曾发布公告称：因近期进行技术升级和数据重构，在此期间平台将无法访问。但具体是技术升级还是永久关闭，天涯社区尚未回应；退一万步说，就算真的只是暂时关闭，现在的网络环境也早已今非昔比。
作为一代人的青春记忆，大家不免纷纷发文悼念。回想起20年前的中国，互联网刚融入生活并有了具体形态，资讯与流量也并不像今天这样爆炸式发生。上线于1999年的天涯论坛，就是互联网第一波春潮中的产物。（与此同时诞生的，还有QQ、当当网等）作为一个网文、八卦、情感、资讯、知识等信息聚合体，天涯曾有着超过人气，最鼎盛时注册人数高达一亿，甚至今天的很多名人如宁财神、天下霸唱等也曾混过圈；而在在天涯的国际板块，也不乏“真大神”驻点，对国家间的爱恨情仇进行观察分析，娓娓道来。这样一个拥有超高猎奇属性、知识价值属性的地方，曾被粉丝封为最好的华语论坛。
也许那时候的冲浪，在网友眼里是真“冲浪”，带着一些冒险与自由的意味，不像今天这样，媒体的权利话语体系发生了一些变化。当然，这和时代的变迁分不开，毕竟最开始能接触电脑和网络的人数和现在能接触手机的人数相比，不是一个量级。大众的声音如果太杂，是否反而不合时宜？
媒体经济就像是一个漏斗，上面宽下面窄，如果想要接触到最宽的那群人，不得不考量中国的人口结构，有时候为了适应这种趋势，内容倒是更加多圈层、多视角、多阶层了，但是内容质量呢？
互联网对这个社会最大的用处就是重塑与改变，通过打破边界，大众得以跳出原有认知，引领更加丰富的社会文化形态。如果天涯社区如果真的关闭了，不应该是时代的眼泪，应该是一种令人震惊的提醒：比起20年前，我们在做到更加多元化、开放与高质量这件事上，似乎又有更远的路要走了。
优衣库居然酷过奢牌
#品牌
据日本营销专家月泉博在《优衣库：经济衰退期的二十年增长奇迹》中的陈述，优衣库的服装均价只有50到100人民币左右，但是却能达到年销售额130多亿人民币，本就是史无前例的壮举。
我想没有任何人会质疑这句话的真伪，毕竟除了优衣库，市场上暂时没有一个品牌，能做到横扫所有年龄圈层与收入阶层。曾经在日本，还出现过一个词叫“优衣曝（uni-bare）”，也就是一眼看去，就知道你的衣服来自优衣库。而且如果你买了优衣库，不仅不会因为其平民售价而拉低档次，反而会被视为有头脑的消费者，是真正有品位的精明人士。
如今这样的情况，也在中国的年轻消费群体中发生了。就拿其斜挎饺子包来说，在年轻人心中的风头已经盖过了潮牌，甚至被中产背成了艳压奢牌的样子，成了名副其实的断货王。点进权威时尚平台 Lyst 发布的 2023 第一季度趋势报告来看，在全球来说这包都是第一大爆款，要知道在此之前，该榜单基本没有平民品牌啥事，基本top 5都被奢牌承包了。
该款包带售价仅为99元，非常轻便防水，共有8种颜色售卖，十分契合年轻人对个性化穿搭的需求，还有些买家各显神通，在其素净的包面上进行刺绣、拼贴等remake。小小的包身中暗藏乾坤，主袋可放手机、钱包、保温包、健身服等日常用品，内侧还有附带可放钥匙，背带可调节，主打的就是一个麻雀虽小，五脏俱全，挑不到任何缺点。
市场趋势的变化，其实也是消费者生活叙事内容的变化。我们正处在一个实打实的经济下行周期中，“保守”反而成了年轻人的生活策略，这一点，从考公务员人数大增、年轻人爱上了八段锦、求神拜佛等事儿中也可推测一二。比起潮流与酷炫，在踏实中仍能把日子过好，显得比什么都重要。当然，年轻人对精神内容的追求，也使得奢牌不再凭借其格调能够轻易构建自己的时尚霸主地位。
如今，中国的消费品市场更迭非常快。更新淘汰率很高。因为大多数品牌规模小，产品不仅呈现同质化，也很难对下游的供应链有议价权，做不到优衣库这样的内外兼修。资本自然是聪明的，哪里有市场就去哪里，但是消费者同样不傻，当年轻人的消费观变得越发不卑不亢后，一个平价的百搭包，或许正中下怀。
漫威做健身App
#品牌
近日，据《TechCrunch》的消息显示，美国漫画公司 Marvel（漫威）将在今夏上线健身 App「Marvel Move」。不知道多少漫威迷会狂喜，因为据说该App会把运动和超级英雄故事结合，提供独特的运动体验。
这个App是由漫威与Six to Start 合作开发的，说起Six to Start你可能会陌生，但是说起该公司开发的「Zombies, Run!」，你估计就会恍然大悟。作为一个运用交互式游戏概念的健身减肥应用，Zombies, Run!要求玩家依靠真实的跑步完成游戏任务，而且这个过程中，不仅要躲避僵尸的追杀，还要通过跑步获取物品以重建生活秩序，算得上是真正的寓健身于游戏中的好App。
这次与漫威的合作，也采取了故事、游戏与运动融合的模式，「Marvel Move」围绕漫威的故事，共设计了 5 个主题训练课程。你可以加入雷神&洛基的队伍，完成8周24次的5公里跑步锻炼课程，从此你跑的不是步，而是漫威英雄也走过的彩虹之路；你也可以扮演法学院新生，帮助夜魔侠击败一个危险的地下犯罪集团；又或者在奇异博士和猩红女巫的语音提示下，开启自己的任意门，逃离到安全的地方去。
对于以上的所有训练，用户都可以选择步行、慢跑、跑步等方式，来推动剧情发展或者调整训练难度。在 iOS 和安卓平台上线后，将采用订阅制收费，年费为 74.99 美元/年。
其实市面上的健身App已经很多，门槛都不高，所谓的独家训练课程，也无法让消费者直观感受到其中的区别。但是关于健身这事，一个普遍的痛点就是难以坚持，如果某款App能够提供“让用户乐于坚持”这个稀缺价值，那么这个创意就有了持久商业化的可能。
漫威要做健身App，兴许是洞察到了后疫情时代，人人都爱健身这个大趋势，用故事化的交互概念去整合移动端，不仅能开辟业务新板块，还能覆盖更多圈层，不失为一个有意思的商业创意。
虽然过去关于Gamefication（教育游戏化）这个概念，大家一直众说纷纭，反对派认为过度游戏化可能会影响教育效果，但是不论做任何事，只有先坚持起来了，才有可能能慢慢去调整质与量。从这角度来说，我倒认为这样的App十分符合人性，期待它上市后的表现。
