天涯关闭,带走了谁的青春;优衣库的“小废包”你买了吧;漫威健身App请出超级英雄当教练|What's up

设计:鱼饼@TOPYS

天涯社区被关,时代的眼泪

#媒体

历史总是惊人的相似。

一年前,西祠胡同被以一块钱拍卖,而一年后的今天,网络上同样掀起了“天涯社区被关”的轩然大波。

其实今年4月1日时,天涯社区便曾发布公告称:因近期进行技术升级和数据重构,在此期间平台将无法访问。但具体是技术升级还是永久关闭,天涯社区尚未回应;退一万步说,就算真的只是暂时关闭,现在的网络环境也早已今非昔比。

天涯论坛一度关闭发帖!中国互联网的青春要没了?-快科技-科技改变生活

作为一代人的青春记忆,大家不免纷纷发文悼念。回想起20年前的中国,互联网刚融入生活并有了具体形态,资讯与流量也并不像今天这样爆炸式发生。上线于1999年的天涯论坛,就是互联网第一波春潮中的产物。(与此同时诞生的,还有QQ、当当网等)作为一个网文、八卦、情感、资讯、知识等信息聚合体,天涯曾有着超过人气,最鼎盛时注册人数高达一亿,甚至今天的很多名人如宁财神、天下霸唱等也曾混过圈;而在在天涯的国际板块,也不乏“真大神”驻点,对国家间的爱恨情仇进行观察分析,娓娓道来。这样一个拥有超高猎奇属性、知识价值属性的地方,曾被粉丝封为最好的华语论坛。

也许那时候的冲浪,在网友眼里是真“冲浪”,带着一些冒险与自由的意味,不像今天这样,媒体的权利话语体系发生了一些变化。当然,这和时代的变迁分不开,毕竟最开始能接触电脑和网络的人数和现在能接触手机的人数相比,不是一个量级。大众的声音如果太杂,是否反而不合时宜?

媒体经济就像是一个漏斗,上面宽下面窄,如果想要接触到最宽的那群人,不得不考量中国的人口结构,有时候为了适应这种趋势,内容倒是更加多圈层、多视角、多阶层了,但是内容质量呢?

互联网对这个社会最大的用处就是重塑与改变,通过打破边界,大众得以跳出原有认知,引领更加丰富的社会文化形态。如果天涯社区如果真的关闭了,不应该是时代的眼泪,应该是一种令人震惊的提醒:比起20年前,我们在做到更加多元化、开放与高质量这件事上,似乎又有更远的路要走了。

 

优衣库居然酷过奢牌

#品牌

据日本营销专家月泉博在《优衣库:经济衰退期的二十年增长奇迹》中的陈述,优衣库的服装均价只有50到100人民币左右,但是却能达到年销售额130多亿人民币,本就是史无前例的壮举。

我想没有任何人会质疑这句话的真伪,毕竟除了优衣库,市场上暂时没有一个品牌,能做到横扫所有年龄圈层与收入阶层。曾经在日本,还出现过一个词叫“优衣曝(uni-bare)”,也就是一眼看去,就知道你的衣服来自优衣库。而且如果你买了优衣库,不仅不会因为其平民售价而拉低档次,反而会被视为有头脑的消费者,是真正有品位的精明人士。

a man standing in front of a store filled with clothing

如今这样的情况,也在中国的年轻消费群体中发生了。就拿其斜挎饺子包来说,在年轻人心中的风头已经盖过了潮牌,甚至被中产背成了艳压奢牌的样子,成了名副其实的断货王。点进权威时尚平台 Lyst 发布的 2023 第一季度趋势报告来看,在全球来说这包都是第一大爆款,要知道在此之前,该榜单基本没有平民品牌啥事,基本top 5都被奢牌承包了。

该款包带售价仅为99元,非常轻便防水,共有8种颜色售卖,十分契合年轻人对个性化穿搭的需求,还有些买家各显神通,在其素净的包面上进行刺绣、拼贴等remake。小小的包身中暗藏乾坤,主袋可放手机、钱包、保温包、健身服等日常用品,内侧还有附带可放钥匙,背带可调节,主打的就是一个麻雀虽小,五脏俱全,挑不到任何缺点。

市场趋势的变化,其实也是消费者生活叙事内容的变化。我们正处在一个实打实的经济下行周期中,“保守”反而成了年轻人的生活策略,这一点,从考公务员人数大增、年轻人爱上了八段锦、求神拜佛等事儿中也可推测一二。比起潮流与酷炫,在踏实中仍能把日子过好,显得比什么都重要。当然,年轻人对精神内容的追求,也使得奢牌不再凭借其格调能够轻易构建自己的时尚霸主地位。

如今,中国的消费品市场更迭非常快。更新淘汰率很高。因为大多数品牌规模小,产品不仅呈现同质化,也很难对下游的供应链有议价权,做不到优衣库这样的内外兼修。资本自然是聪明的,哪里有市场就去哪里,但是消费者同样不傻,当年轻人的消费观变得越发不卑不亢后,一个平价的百搭包,或许正中下怀。

 

漫威做健身App

#品牌

近日,据《TechCrunch》的消息显示,美国漫画公司 Marvel(漫威)将在今夏上线健身 App「Marvel Move」。不知道多少漫威迷会狂喜,因为据说该App会把运动和超级英雄故事结合,提供独特的运动体验。

这个App是由漫威与Six to Start 合作开发的,说起Six to Start你可能会陌生,但是说起该公司开发的「Zombies, Run!」,你估计就会恍然大悟。作为一个运用交互式游戏概念的健身减肥应用,Zombies, Run!要求玩家依靠真实的跑步完成游戏任务,而且这个过程中,不仅要躲避僵尸的追杀,还要通过跑步获取物品以重建生活秩序,算得上是真正的寓健身于游戏中的好App。

Zombies, Run!: Alderman, Naomi: 9780241256442: Amazon.com: Books

这次与漫威的合作,也采取了故事、游戏与运动融合的模式,「Marvel Move」围绕漫威的故事,共设计了 5 个主题训练课程。你可以加入雷神&洛基的队伍,完成8周24次的5公里跑步锻炼课程,从此你跑的不是步,而是漫威英雄也走过的彩虹之路;你也可以扮演法学院新生,帮助夜魔侠击败一个危险的地下犯罪集团;又或者在奇异博士和猩红女巫的语音提示下,开启自己的任意门,逃离到安全的地方去。

对于以上的所有训练,用户都可以选择步行、慢跑、跑步等方式,来推动剧情发展或者调整训练难度。在 iOS 和安卓平台上线后,将采用订阅制收费,年费为 74.99 美元/年。

其实市面上的健身App已经很多,门槛都不高,所谓的独家训练课程,也无法让消费者直观感受到其中的区别。但是关于健身这事,一个普遍的痛点就是难以坚持,如果某款App能够提供“让用户乐于坚持”这个稀缺价值,那么这个创意就有了持久商业化的可能。

漫威要做健身App,兴许是洞察到了后疫情时代,人人都爱健身这个大趋势,用故事化的交互概念去整合移动端,不仅能开辟业务新板块,还能覆盖更多圈层,不失为一个有意思的商业创意。

虽然过去关于Gamefication(教育游戏化)这个概念,大家一直众说纷纭,反对派认为过度游戏化可能会影响教育效果,但是不论做任何事,只有先坚持起来了,才有可能能慢慢去调整质与量。从这角度来说,我倒认为这样的App十分符合人性,期待它上市后的表现。

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