又一个日本视频广告奖开奖,这几支我特别喜欢

由日本杂志《宣传会议(宣伝会議)》主办的广告大赛BOVA(Brain Online Video Award)今年已是第十届。

大赛主要针对的是线上视频广告,共分两个单元——公开征集单元(一般公募部門)和广告主单元(広告主部門),前者要求参赛者选择大赛提出的主题,拍摄3分钟以内的广告片,后者则是从已公开发表的线上广告中,选择优秀的作品。

近日,大赛公布了新一届获奖名单,来看看都有哪些亮眼创意获得了组委会的青睐。

 

公开征集单元 

冠军

今年,公开征集单元的头奖由影片《人生延长3日(人生延長3日間)》获得,他们选择的主题是由JR东海提出的“让人立刻想去旅行的内容”。

影片的设定并不新鲜:男人从河边醒来,被疑似死神的人告知自己已经死亡,但鉴于生前的表现,可将他的生命延长三天……

旅行,对很多人来说就是“总有一天要去”或“今年一定会去”的安排,可很多时候,工作忙、约不到人等各种理由,都会成为此事延期举行的理由,就像片中的主人公,在女友相约下个假期去旅行时,很自然地回复说“工作太忙,下次一定”。

很多时候,人们也许真的要在非常极端的情况下,比如生命只剩3天,才会来一场说走就走的旅行(以及对领导说“对不起,本人已死”的勇气)

所以,想去旅行,就赶紧出发吧,毕竟,不是每个人都有男主那样虚惊一场的幸运。

 

亚军

亚军获得者之一,影片《天使的初恋(天使の初恋)》,选择的是莎罗雅(SARAYA)提出的课题:“对手的肌肤和地球都有益”的椰子洗涤剂广告。

影片描述了一则浪漫的爱情故事:因不够温柔的天使被贬下界,上天要求他积累足够的温柔后才能重回天堂……故事前部分还颇有些偶像剧氛围,不过,没点脑洞大开的反转,就不叫日本广告了。

来看看一位要积累温柔的天使,如何替椰子洗涤剂打广告吧。

另一位亚军获得者,《代打大叔(代打おじさん)》系列短片,选择的方向是为curama,主营房屋清洗、家政服务、废品回收、搬家等生活服务的品牌拍摄广告。

整个系列主打的就是个莫名其妙但又合理。

有些事,确实没法让别人做,但另一些就不同了,修空调、洗马桶、搬沙发,这些事找别人代劳是完全可以的。搞笑的形式下是合理的内核,这种大概才是观众更爱看的幽默广告吧。

 

广告主单元 

冠军

获得广告主单元头奖的广告,是小学馆去年为漫画《青色芦苇》拍摄的系列广告《4月的开幕赛(4月のキックオフ)》。

漫画主角青井苇人,是一位居住在爱媛县的初三学生,尽管技术还很粗糙,却有着惊人的足球才华,在他遭受挫折的时候,遇到了东京的强队“东京City·Esperion”青年队主教练福田达也,后者邀请他参加在东京举行的入队选拔,及之后发生的系列故事。

这系列广告,一共11支,将漫画真人化,并将焦点放在了主人公即将离开的日子前,和母亲、朋友、青梅竹马间的“简单对话”,最后落脚在“如果没有足球,我不知道这样的心情”。

足球虽然是很大众的运动,但也并非所有人都理解,可是亲情、友情和朦胧的青春情愫,确实我们每个人都能感同身受的。

 

亚军

去年世界杯期间,一建设株式会社联合《足球小将》的原作高桥阳一及作画者户田邦和,制作了一个“快速广告”系列。

这个系列,每一支就5秒,台词4句,讲述的是双胞胎兄弟「ハジメ」和「ケン」、以及青梅竹马「セツ」的三角恋关系。

此处之所以不翻译,因为全片玩得就是个谐音梗,而且是必须扣钱的那种,因为真的笑死我了,我需要赔偿。

不知道你看明白没。该片三位主角的名字连在一起读,就是广告主“一建设株式会社”的日语发音。如果硬要翻译的话,大概就是,片子讲述了双胞胎兄弟“一建设”和“株式”,以及青梅竹马“会社”的故事……

看完片子我只想说:“我错了,我并不反感纯喊品牌名的洗脑广告,如果是这样的洗法,可以再多来点。”

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