等了26年的全国大赛来了,教练我想狠狠庆祝!

挥别了上了好几波热搜的新海诚新作《铃芽之旅》、重映的《名侦探柯南:贝克街的亡灵》,眼下最受关注的院线动画电影莫过于《灌篮高手》(THE FIRST SLAM DUNK)了。

从最早第一版预告公开、日本等地上映再到本周中国大陆正式上映,等了26年了,动漫中缺少那一场全国大赛终于开始了。

少了结局的动漫是因为当年作者井上雄彦在和多方的分歧之中坚持自己对结局的解释权,漫画原作并没有走向一举拿下全国大赛冠军的大团圆式结局,而是在湘北五人打赢“山王之战”后,最终止步于全国8强——《灌篮高手》被奉为经典、被读者念念不忘,多少也是因为这个耐人寻味的结局,想必第一部由井上雄彦导演和编剧的电影版会聚焦在这一战。

对一众粉丝来说,不谈此前争议颇多的画风问题,怀揣着长达20多年的期待走进电影院的理由也许仅仅是,是时候为自己的青春写下句号了。

预告片截图

《灌篮高手》的上映之于粉丝自然是近期的一大盛事,也是电影行业、电影院会发力做宣发和营销的热点。对《灌篮高手》这种累计发行量为1亿2000万部的人气作品来说,票房不靠锦上添花的宣传,但各类宣传活动着实是能为粉丝们增加观影气氛,是这场盛事的“同场加映”——

01 日本东京

日本于去年12月率先上映了《灌篮高手》,在此期间官方联动东京原宿多家体育品牌在其店内放置了用篮球场地板拼装而成的主角人物海报。尽管形式简单,但胜在够切题,创意和《灌篮高手》有密不可分的关系,还有哪部电影比《灌篮高手》更适合用篮球场的地板做海报?

流川枫📍AJ专卖店TOKYO 23

樱木花道📍NIKE

宫城良田📍Converse定制店White Atelier

赤木刚宪📍Converse

三井寿📍ASICS旗舰店

按照日本电影院的惯例,不少电影热映期间会贩售收录电影介绍和制作花絮的“场刊”以及一系列周边,《灌篮高手》也不例外,从T恤、毛巾、护腕、帽子等运动用品到钥匙扣、手办、马克杯等常规周边,应有尽有,满足一种粉丝的收藏癖。

《灌篮高手》场刊

除此之外,令人惊喜的是竟然还推出了暑假和夜间训练期间体育馆的三分球练习音CD(甚至有黑胶版本),想体验三井寿所说的“听见进球声就为之一振”的朋友们有福了,大概就是最适合粉丝的工作白噪音了。

02 中国香港

今年年初,香港地区先于大陆地区上映了《灌篮高手》,尽管在版权方即井上雄彦所提供的有限物料变不出太多花样的情况下,全港还是有不少供热血粉丝打卡的广告位和装置,如上图尖沙咀中心和帝国中心的户外巨型幕墙轮播着预告片和宣传片。

此外,位于铜锣湾的时代广告则设立了一个10×9米的主题快闪篮球场,场内挂满宣传海报、设有人形立牌,满足多个机位打卡。让粉丝们拍个过瘾。如果篮球馆内的周边贩售点还不能满足你,那么商场内的快闪商店定能让你满载而归,一站式购入日本、台湾地区和香港地区的独家周边,还省了机票钱,大赚!

快闪篮球场

就算不特意打卡,在《灌篮高中》上映期间,说不定能在香港街头碰到车身涂装了《灌篮高手》视觉的电车呢!这一出现在街头的惊喜得归功于《灌篮高手》的香港地区发行商羚邦,户外广告的宣发主打的就是一个无孔不入,红磡海底隧道口附近的大型停车场、旺角银行中心的户外广告牌等地都能看到湘北五人的身影。

03 中国北京

还在等周四公映的朋友们,看到上周末北京大学的首映礼想必都眼馋得不行了吧?许多参与了这次首映礼的观众不约而同地表示,在篮球馆里参加《灌篮高手》的首映礼、27米巨幅银幕的观看体验可谓身临其境,仿佛是坐上了时光机回到了26年前戛然而止的故事当中,谁不感叹一句“爷青回”?

除了首映礼的大阵仗之外,有一说一,就各大电影院、商业体都在陆续推出的宣传而言,无非是人形立牌陈列、大幅海报张贴、购票页面小动画,活动形式和内容都比较有限,甚至出现了不少“宣发不行”的声音,而问题未必在《灌篮高手》的国内宣发公司。

正如微博网友@懒惰的我_lazyself的分析,主因在于《灌篮高手》的主导权依然在井上雄彦的手里,“相较新海诚的积极配合和授权大幅度开放,井上就是摆烂”,你说教练我想大肆庆祝,但教练恐怕不允许。对于物料的严格把关是情理之中,也未必会大幅影响票房,但就是牺牲了观众的参与感,是否影响观看电影的体验则见仁见智了。

深圳茑屋书店在宣传其《灌篮高手》快闪活动用到的“中国大陆首次官方授权”的字眼某种程度上透露出了宣发不够广泛的事实

不如,周四看完电影回来留个言?你所在的电影院或商业体所提供的宣发和活动是否让作为粉丝的你满意呢?

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