蹭热点,撞大巴,耐克新招为哪般?

每一年的体育赛事不仅是运动员角逐的战场,更是运动品牌市场和品牌团队角力的第一现场。不必说,大多数campaign会透过赛事本身抓住运动竞技的精神,展示一种昂扬、积极应对挑战、充满激情的人生态度,上价值有时也是不能免俗的常规操作。那么,是否所有遵守这套SOP的品牌动作都该被打叉滑过,扣上陈词滥调的帽子?

似乎也有例外。

上月底,美国女子职业足球联赛(NWSL)拉开序幕,赛季几乎跨越全年,决赛最终在年底落幕,但运动品牌的“老大哥”耐克显然习惯只争朝夕,一上来就给观众来了个眼球地震,顺便给了竞对们一记“重踢”(不是

耐克这支TVC可以被贴上多重tag,比如“暴力足球美学始祖”“史上最烧钱TVC”“大场面广告动作片”“破坏大王”等等。其实创意本身的构成要素也很简单,似乎没什么了不得的,就是数字画面搭配实景操作,随着NWSL历史上最知名的那些shero们一个个漂亮的进球,画面外部被塔吊吊起来的巨型足球一记重过一记地锤在大巴车上,最终击碎屏障,冲击球门。

大巴车又没做错什么,为什么要被粗暴对待?

实际上耐克是在玩一个语义梗。park the bus在足球术语中是指球员全体后撤,回到中线后方,守卫己方球门的动作,总体上是一种相对保守的防守策略,也由此延伸出比赛本身无聊、不令人兴奋的意味。而耐克这支TVC就是要展示女子足球运动员们如何break through the bus,踢出充满激情的漂亮比赛。当恰到好处的情绪价值、充满震撼力的视觉效果和加分的BGM结合,一个能调动观众内啡肽,充满记忆点的TVC就诞生了。

要蹭热点,也要拒绝平平无奇,果然是耐克。

 

 

 

 

你可能对这些感兴趣
    我们用20天,做了一份比热搜更有趣的报纸
    有意思的活动会结束,但生活永远不会
    by TOPYS.
    4 评论
    117 赞
    20 收藏
      这位不用自我介绍的设计师,又出新作了
      乱花渐欲迷人眼
      by 緑 midori
      2 评论
      62 赞
      20 收藏
        饿了么向你发来一个「祝你过年不用饿了么」的春节倡议
        祝你过年不用饿了么
        by 舂箐余
        4 评论
        104 赞
        30 收藏
          今年过年,我想拍一张“不正经”的全家福|清单
          盘点影视剧中有温度的全家福
          by 秩秩
          5 评论
          56 赞
          16 收藏
            还没收心上班的我都在偷偷刷这些网站|清单
            好玩、八卦、治愈……总有一款能打发时间。
            by 鲸鱼
            5 评论
            110 赞
            39 收藏
              事业不顺?让日清拉面给你算一卦
              最会玩的拉面品牌
              by 秩秩
              0 评论
              85 赞
              31 收藏
                中国人的心愿,其实就藏在一个小区的名字里
                饿了么,让人看到《幸福家园》
                by 舂箐余
                9 评论
                71 赞
                16 收藏